奢侈品杰尼亚,CK剖析.ppt

世界奢侈品牌介绍?一、 Ermenegildo Zegna 杰尼亚?二、 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩学****目标一、了解与认知奢侈品的不同之处二、掌握杰尼亚品牌及 CK 品牌产品知识三、如何正确挑选适合自己的奢侈品牌杰尼亚品牌信息创始人-埃麦尼吉尔多·杰尼亚公司总部-米兰年代- 1910 年国家-意大利品牌定位- 奢侈品高端品牌销售区域- 国际市场隶属- 杰尼亚集团进入中国- 1991 年设计风格- 精致,优雅古朴 Erm enegildo Zegna 产品线西服内衣毛衣领带配饰香水 Ermenegildo zegna 的发展史宋体 1910 年,不到 20 岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚( Ermenegildo zegna ),在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊,只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展后,杰尼亚就召集流落街头的纺织技工,开始生产精细的羊毛面料,与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。埃尔梅内吉尔多去世后,他的两个儿子继承父业。他们齐心协力向成衣市场进军,在创造一流品质纺织面料的同时,又推出杰尼亚品牌男装, 并把发展目标定位在世界顶级男装市场。在面料经营中积累下来的经验,以及拥有自己的纺织厂,使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。 Ermenegildo zegna 男装及女装设计师史蒂芬诺-皮拉堤( Stefano Pilati ) 杰尼亚旗下品牌 Z Zegna 产品较为时尚,风格介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位于 25 岁至 40 岁的年轻消费群体。 Zegna Sport 杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择。 Agnona( 阿妮欧娜) 杰尼亚旗下的独立女装品牌经典产品系列 Napoli Couture (手工系列) Sartorial (经典系列) Z egna Sport