1、GE上海国际汽车展览-GEToday.ppt

第六届中国最佳
公共关系案例大赛
企业形象类金奖 2003
GE
上海国际汽车展览
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项目主题
通用汽车
中国大家庭群星峰会
2
项目主体 通用汽车中国公司项目执行 通用汽车中国公司公关部
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项目背景
每年度的中国国际汽车展期间，各大汽车企业公关策划
活动都达到了最密集的程度，而2003年更是中国汽车市场发
展最迅猛的一年。面对激烈竞争，通用汽车中国公司突破了
国内其他汽车企业只以企业品牌或者只以产品品牌为主体的
传统宣传模式，一改以往各合资企业产品品牌宣传与投资公
司企业品牌宣传脱节的弊病，将各款全新产品品牌宣传与通
用汽车中国公司的整体企业品牌形象宣传融于一体，低成本
而高效率地完整展示了通用汽车中国大家庭领衔业界的企业
形象，传递通用汽车“驱动未来”的本次参展主题。
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项目策划
为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而出，吸引
最大的媒体和社会关注。通用汽车中国公司围绕车展，有节
奏有层次地推出了一系列宣传活动。首先是来自泛亚汽车技
术中心自主开发的国产概念车——鲲鹏概念车的新闻发布，
避免其在车展期间淹没在众多新车的宣传中；车展前一周，
通用汽车中国公司向全国各大主要核心媒体专业记者发放了
车展预发新闻稿，继续吸引媒体的关注。接着，当万众期待
车展开幕的时候，以一场不落俗套的“通用汽车中国大家庭群
星峰会”正式揭开了通用汽车中国公司的新车新闻发布。
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项目执行
作为通用汽车中国公司车展系列公关活动中一个最重要
的组成部分， “通用汽车中国大家庭群星峰会”并不以大投入
大规模取胜，通用汽车中国公司携手四家国内合资企业，充
分整合整个中国大家庭的资源，融企业品牌、产品品牌为一
体，不仅有效节约了资金，而且整场活动更紧凑。在短短几
十分钟内，活动凭借企业、产品两个层面的品牌聚合力量深
深震撼了现场来宾。
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借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”
将通用汽车中国大家庭演绎成一个群星璀璨的星系，通用汽
车中国公司和各合资企业的司标如行星流转在特别布置的苍
穹中。在这个特别的星空下，通用汽车中国大家庭的主要成
员，七款来自通用汽车以及合资企业的新车，一一从幕后驶
向前台，通用汽车中国大家庭的各位最高负责人亲自向与会
媒体讲解每一款最新量产车型的独特之处，而最后突然掀开
面纱的三款全新概念车，则将活动的气氛推到了最高点。
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项目评估
在众多参加上海