2020年中国家用电器行业运行情况分析及2021年展望.pdf

万方数据
骰年中国家用电器行业运行情况分析及暾雇泄矣玫缙餍嵝畔⒆裳运行形势前低后高整体市场零售额下降，产品分化明显主营业务收为蛞谠#认陆．％；利润亿元，同比下降．ァ电器行业累计收人为谠#仍龀ィ整体销售额为亿元，同比下降．ィ唤新冠肺炎疫情突发，改变了全球经济的走势，也改变了中国家电市场的运行节奏。疫情爆发严重影响了本就处于新增需求放缓、产业调整期的家电市场。但是，随着疫情防控态势向好，各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，中国家电行业的生产陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复。与此同时，全产业链的优势还给中国家电制造业带来了更多的海外订单，并在年走出了漂亮的头醋!国家统计局数据显示，年，中国家电行业为亿元，同比下降ァＦ渲校****肽晷业的运行形势十分严峻，乱院螅榭雎叫兴改善。从细分行业看，以冰箱、冷柜为代表的制冷行业恢复速度较快，年累计收入为亿元，同比增长％；利润为谠#仍龀．ァ？盏餍幸凳窍阜中幸道锉硐肿畈畹模收人为亿元，同比下降ィ焕笪除制冷行业外，美容保健电器以及厨房电器行业也在疫情期间实现了正增长。其中，美容保健利润为亿元，同比增长％；厨房电器行业累计收入为亿元，同比增长ィ笪亿元，同比下降％。年上半年，家电行业受疫情影响较为明显。然而，进入下半年后，随着海外订单的大幅增长，部分产品的产量出现显著增长。国家统计局数据显示，大家电中，除了空调外，冰箱、冷柜、洗衣机在年均实现了产量正增长年，空调产量为亿台，同比下降ィ槐洳课蛱ǎ仍龀．ィ冷柜产量为万台，同比增长％，冰箱和冷柜产量的增长主要源自出口订单的火爆；洗衣机产量为万台，同比增长ィ坏缛人鞑为万台，同比下降％。小家电中，出口订单占比较高的吸尘器、电热烘烤器、微波炉等产品产量也均有大幅增长年，受到宏观经济增速放缓，房地产政策持续收紧等因素的影响，叠加中国大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。年初的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜。根据奥维监测数据，年中国家电市场零售额约为亿元，同比下降．ァＦ渲校谝患径龋诩业缡谐第二、第三季度，零售市场有小幅恢复，单月重点产品零售额的降幅收窄到％左右，全品类的累计零售额同比增速恢复到一％以内；第四季度，在“双”的加持下，零售额同比增速单季度转正从细分产品来看，冰箱是市场表现最好的大白电，全年零售量为万台，与上年相比基本持平，零售额为谠#认陆．ィ幌匆禄零售量为万台，同比下降％，零售额为谠#认陆．ィ皇芤咔椤⒛戏剿趾土夏等多重因素影响，空调全年零售量为万台，同比下降．ィ闶鄱钗谠#认陆．ィ怀康缙魅炅闶鄱钗亿元，同比下降％；电热水器全年零售额为谠#下降．ァ电器／
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三．綥—一≯矿／≯◇爹≯≯萝≯爹≯移零售市场全面过渡到线上主导需求低迷之下。激烈的价格战蔓延至大部分品类下半年出口订单暴增。产业链优势凸显品增速有所回落，但全年增速仍维持在两位数以上。杂经历了录负跬０凇月艰难爬坡、陆洗碗机以及微蒸烤一体机等少数产品实现增长外，降，尽管下半年降幅有所收窄，空调、电热水器、燃气热水器等产品的降幅仍然超过％。在这种特殊的形势下，家电零售市场已经全面效标准的实施，个别头部空调企业去库存压力陡然年，空调市场均价同比下降％，降幅超过来最高。其中，月出口额为．涝#龇到％，连续鲈率迪至轿皇龀ぁ疫情给生活类小家电带来更多需求。年上半年，空气