浙江省Y市户外公益广告的政府监管研究.pdf

单位代码 10602

学号 2014010066

分类号 C931

密级 公开




硕士专业学位论文
浙江省 Y 市户外公益广告的政府监管研究

The government regulation of outdoor public
advertisements in Y city of Zhejiang Province


学院： 政治与公共管理学院

学位类别 ： 公共管理硕士

领域： 公共管理

年级： 2014 级

研究生： 陈晓松

指导教师 ： 李昌阳 吴良成

完 成 日 期 ： 2018 年 12 月
浙江省 Ｙ 市 户 外公益 广 告 的 政府监管研究
专 业名 称 ： 公共 管 理
申 请 人 ： 陈 晓松
指 导 教师 ： 李 昌 阳
吴 良成
论文答辩 员 会
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主席 ： ，严
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浙江省 Y 市户外公益广告的政府监管研究
摘 要
改革开放四十年，我国市场经济得到迅速发展，然而社会利益关系变得复杂，在一定
程度上出现以金钱论英雄、道德底线沦陷、道德行为失范、公民意识淡漠等消极现象愈演
愈烈。户外公益广告是引导公民精神文明重塑的重要媒介，也是政府向群众宣传教育的力
量，针对目前的道德滑坡，提高公民的道德素质成为了政府不可或缺的责任，也是服务性
政府的目标。
目前在浙江省 Y 市户外公益广告中存在诸如户外公益广告分布不合理、商业广告侵占
户外公益广告阵地、市场化运作不合理、户外公益广告的创作水平不高等问题，而造成这
种现象产生的根本原因就在于是政府监管存在问题：政府监管体系的不完善，部门利益诉
求不一、协同性不够，在认识上存在政府错位，在法律上存在着不完善的存在，导致政府
监管上存在多头监管、在管理上存在重审批轻监管、在资金上存在来源单一等都是户外公
益广告未能得到稳定持续发展的因素。本论文尝试从强化政府监管的角度出发，以服务型
政府理论、社会责任理论等理论研究结合公共管理学、市场管理研究等