第五节 广告.ppt

第五节广告导入新课: 一人爬墙出校,被抓住了,校长问:为什么不从校门走?答说:美特斯邦威,不走寻常路。校长又问:这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说: 李宁,一切皆有可能。校长又问:翻强什么感觉? 他指了指鞋子说:特步,飞一般的感觉。第 2天他从正门进学校,校长问:怎么不翻强了?他说:安踏,我选择,我喜欢。第 2天他穿混混装,校长说: 不能穿混混装!他说:穿什么就是什么,森玛服饰。第4天他穿背心上学。校长说:不能穿背心上学, 他说:男人,简单就好,爱登堡服饰。校长说我要给你记大过,他说:为什么?校长说:动感地带, 我的地盘听我的! 俗话说:酒香不怕巷子深,其实,酒香也怕巷子深, 再优秀的产品也需要做广告。广告与现代社会的全部经济活动不可分离,难怪国外有人夸张地形容: “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”今天,广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离,它已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导。在市场经济社会,无论从事什么职业都应该学会推销自我,懂得一些广告知识。广告一:郊外,蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中,一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚,卷腿,在泥泞中跋涉,双手作出一双翅膀样,鹤飞人舞。 旁白: “鹤舞白沙,我心飞翔。”广告二:北京申奥广告:国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为 2008 年奥运会举办地,中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。旁白: “这一刻,中国人的心飞了起来。”(案例简析)这是两则电视广告。由此可以看出广告策划和文案写作的匠心。广告一是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公关广告。由于国家对烟草广告的限制,广告策划者通过巧妙的策划, 将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然景色宣传之中,实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。广告二是北京成功申办 2008 年奥运会的宣传广告。它突出了活动的新闻性,历史性和现场感,及时、形象地反映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。这则广告的策划和创意把握及时准确,气氛浓烈,令人过目不忘。一、广告的概念及作用广告是为了某种特定的需要,经过大众传播媒介,公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段,传递有关商品、劳务、观念方面的信息,从而影响公众行为的一种信息传播活动。知识链接广告的由来“广告”一词来源于拉丁文,意思是我“大喊大叫”。传说,古罗马人做生意时,常常雇人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买商品,人们称之为“广告”。随着商品经济的发展,广告的式样也越来越多。二、广告文案写作(标题、正文、标语、随文四部分)。(一)标题。广告标题是广告文稿的精髓,被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志, 反映着广告的精神和主题。有时一条独立的标题,构成一则广告,称之为“标题广告”。如“一品黄山,天高云淡”——黄山香烟广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 1、直接标题。即以简明的文字表明广告的内容, 使人们一看就知道广告的信息内涵。如: “昊天假日酒店”,“紫霞山庄欢迎您”,“农夫山泉有点儿甜”,“孔府家酒,让人想家”——孔府家酒。 2、间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况,而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力,使人们非弄明白不可,直到读了广告正文才恍然大悟。如: “出门前轻轻一按,回到家有饭有菜”(黄山牌电饭锅), “老人、女士也能脚下生风”(天津港田牌后四轮驱动助力自行车), “口服·心服”(某矿泉水广告标题)。