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网络营销营销效果评测.ppt

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文档列表 文档介绍

网络营销营销效果评测
第十四讲：网络营销效果测评
上节回忆
网络广告效果测评
网站推广效果测评
政府网站综合测评分析
网络营销筹划书分析
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上海财经大学信息管理与工程学院
1、上节回忆
公共关系与网络公共关系
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上海财经大学信息管理与工程学院
2、网络广告效果测评
网络广告效果测评的特点
1、快速
2、准确
3、真实
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上海财经大学信息管理与工程学院
网络广告效果的测评指标体系
网络广告效果测评指标体系
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上海财经大学信息管理与工程学院
１、网络广告经济效果测评指标
１〕网络广告费用指标
２〕网络广告本钱指标
３〕网络广告效果指标
４〕网络广告效益指标
５〕市场占有率指标
６〕网络广告效果系数指标
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上海财经大学信息管理与工程学院
２、网络广告传播效果测评指标
1〕网络广告设计效果指标
2〕网络广告注意率指标
〔1〕网页阅读次数〔Page View〕
〔2〕点击率〔Click & Click Through Rate〕
3〕网络广告到达率指标
知名度、理解率、确信率
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上海财经大学信息管理与工程学院
３、网络广告心理效果测评指标
1〕感知程度
2〕记忆效率
3〕态度倾向
4〕思维状态
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上海财经大学信息管理与工程学院
４、网络广告社会效果测评指标
法律标准指标
伦理道德指标
文化艺术标准
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上海财经大学信息管理与工程学院
广告效果综合测评指标
－吸引力
－易读性
－认辨性
－好感性
－行为度
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上海财经大学信息管理与工程学院

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网络营销模块八、网络营销效果评估

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老谢：网络营销效果评测