龙源上医堂营销策划方案.ppt

龙源上医堂营销筹划方案
行业分析与市场定位
推广策略与运营模式
投资预算与收益预测
目录
中国现代财富的五波浪潮：
财富第一波: 80年代初，个体户
财富第二波: 80年代末，股票市场
财富第三波: 90年代中后期至21世纪初，IT行业、电子产业
财富第四波: 2005-2021年，房地产行业
财富第五波: 2021年之后，安康产业
行业分析
现代社会发病率的逐年攀升，亚安康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着安康产业的全面开展。
市场分析
全民养生安康热潮运动的流行。对安康的期望、对长寿的膜拜！
从媒体到消费者，养生与安康已经成为最热门的话题之一。
古老的传统感恩文化影响深远。
子女总是希望父母安康长寿，并且乐意更好的回报他们！中产阶级的形成，老龄化社会的逐步降临，为安康产业在中国开展奠定了群众根底。
市场分析
1、中医理疗保健作为一项古老的中医药文化，已形成了一个富有朝气的新兴产业。
2、市场上各类中医理疗效劳机构数量众多，但缺乏较有影响力的品牌。效劳工程大同小异，缺乏强有力的特色塑造和宣传。
3、效劳定位那么呈两极化现象，一种是高端养生保健会所，效劳品质较好，但针对高端人群，收费高昂；另一种是街边小店，价格低廉，但是效劳品质无从保证，更谈不上专业性和品牌度。
目前市场比较常见的中医理疗效劳
手法类：按摩、针灸、火罐、刮砂、火疗等
器械类：电疗、磁疗等
中药药用类：艾疗、药酒、药浴等
内服调理类：食疗养生等
市场分析
当代主流医学模式开展正从注重疾病诊治向关注生命全过程的安康监测、安康维护、疾病控制开展；医学效劳模式从以疾病为中心向以病人/人群为中心转变，从针对个体转向针对个体、家庭，从以医疗
为重点转向以预防保健为重点。此
处恰恰与我“中医治未病〞的理念
吻合。
市场分析
打造以传承中医文化、创新调理技术为己任的专业中医安康调理机构，将上医“不治已病，治未病〞的传统中医理论与现代化检测手段有机结合，为顾客制定一套专业的、个性化的安康养生调理方案，全面调摄身、心、灵。
市场定位
品牌
提高免疫力、消除亚安康
改善胃肠道安康
改善血液循环
抗糖尿作用
改善颈肩腰腿功能
疏通经络、增强骨骼安康
理疗
保健
主治：偏头疼、高血压、糖尿病、老胃病、老肠炎、颈肩腰腿病等
市场定位
效劳
保健
治疗
消费行为
以35-55岁中产阶层的亚安康保健或疾病的理疗为目标定位，注重专业形象与专业技术、效劳品质、看重治疗成效。
以30-50岁高端人群以及中产阶层为父母送孝心、送安康为目标定位，注重销售沟通、品牌文化、专业形象、效劳跟进。
消费目的
自用
消费对象与诉求倾向
他用
馈赠礼品
市场定位
客户