东阿阿胶.ppt

浅谈 A股上市公司东阿阿胶的投资价值小组成员:黎经文李夏星李培阳李彦余目录一、企业简介二、市场进入壁垒 1、规模经济壁垒 2、技术壁垒 3、资源壁垒 4、渠道壁垒 5、品牌壁垒三、东阿阿胶在行业中的优势四、行业新进入者实际威胁分析一、企业简介山东东阿阿胶股份有限公司,前身为山东东阿阿胶厂, 1952 年建厂, 1993 年由国有企业改制为股份制企业。 1996 年上市。东阿阿胶公司隶属央企华润集团,现有员工 6227 人,总资产 亿元,总市值 300 多亿元,生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种。主要明星产品有阿胶块,复方阿胶浆为全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药。东阿阿胶连续 3年居全国补益中药之首,在国内十大补血品牌中第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7 项指标高居榜首,是我国阿胶行业的龙头企业,也是补血行业的第一品牌。二、市场进入壁垒壁垒壁垒 1、规模经济壁垒 2、技术壁垒 3、资源壁垒 4、渠道壁垒 5、品牌壁垒 1、规模经济壁垒 1、规模经济壁垒, 目前,整个行业的产量预计在 5000---6000 吨左右,东阿阿胶的产量在 1500---1800 吨左右,福胶的产量更高一些,这两家就占有市场的 70% 左右。目前,这一市场的年增长率约为 10%---20% 左右,增长率属于中等,市场扩容不是很快。 2、技术壁垒第一层次:生产技术用驴皮制胶的技术不难,全国有 200 多家公司可以生产驴皮胶,但真正能生产阿胶的公司并不多,大概也就前面的几家第二层次:安全生产: 作为行业标准的制定者和引领者,东阿阿胶始终把科技创新作为保证东阿阿胶品质的核心手段, 率先在行业采用清洁化驴皮前处理工艺,现代浓缩新技术,发明了阿胶杀菌干燥机, 潜心多年分析优秀老胶工在关键工序火候控制最佳点的 20 多项技术参数,采用现代技术进行工艺固化,确保每一批产品都传承了最佳品质。 3、资源壁垒 3、资源壁垒就像生产红酒的的离不开优质葡萄,生产啤酒的离不开优质水,凡是跟农产品有关的,都离不开原产地的保佑。生产阿胶最重要的是驴皮和水,首先要量大,其次要质优。在具体来说,驴皮要足够量,水资源要足够优秀。 4、渠道壁垒 4、渠道壁垒目前,行业内东阿阿胶和福胶均有较为完善的销售渠道。同时,作为新进入者,同仁堂、宏济堂、太极集团、佛慈制药,原来也都有很好的销售渠道。虽然他们的销售渠道不是针对阿胶,但作为阿胶的兼容销售渠道还是畅通的。因此, 阿胶的销售渠道壁垒不高,尤其对潜在的主要进入者而言。 5、品牌壁垒 5、品牌壁垒阿胶行业可以分为两大类,一类是品牌阿胶,另一类是杂牌阿胶。对杂牌阿胶本文不作考虑,主要考虑市场主流的品牌阿胶。品牌阿胶又可分为两类:一是专做阿胶的东阿阿胶和福胶,二是其他兼营阿胶的品牌。三、行业中的优势东阿阿胶定位是我国补血第一品牌,针对的是中高端市场,立足于阿胶主业的优势, 打造高端阿胶形象。竞争优势: 阿胶对治疗血虚引起的各种病症有特效,能调经保胎,增强体质, 改善睡眠,健脑益智,延缓衰老,并通过补血起到滋润皮肤的作用。从整个补血行业来看,相对于由化学制剂为原料的红桃 K,由驴皮和当归等中药制成的阿胶阿胶, 具有悠久的历史传承、有较高的知名度、消费者接受程度高,是我国中医史上的补益类中药里的名药,民间一直都有服用阿胶食疗的****惯,成为很多百姓进行滋阴补血的首选。