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汽车类垂直社会化网络社区研究
摘 要
随着人人网、开心网、聚友 Myspace、 等综合性 SNS 社区的涌现和发
展，社会人更需求的是精准垂直细而专的 SNS。拿人人网举例，笔者通过调研发
现有相当一部分用户以前经常去人人网，但时间久了进去感觉找不到自己的现实
中的生活圈，更多的是找老同学、大学同学。笔者认为更需要一个与社会人工作
或所在行业相关的 SNS 社区，比如针对某一个地区、某一个职业、某一类行业开
展。
融入 SNS 社交服务的汽车类垂直社区的概念在社区发展历程中得到价值突
显，在为这些有强烈的表达和交流的需要、怀有浓厚兴趣的深度汽车用户建立了
一个交流的平台和人际圈的同时，使得线下的真实车主、准车主、汽车从业和汽
车爱好者的人际网络被复制到了线上。以人为中心趋势，强调沟通和较高频率的
人际互动，形成基于车型的维度以及认识有共同爱好的车友的机会的用户聚合社
区发展模式，构建用户群体之间真实的人际关系新型的交互网络沟通模式。
本文在提出垂直网络社区的研究背景、意义和方法的基础上从社会学，心理
学、设计学及相关领域进行了探讨。以社会化网络作为切入点，对网络社区的特
点及分类进行归纳，对实践中涉及的用户研究方法进行研究；将汽车类垂直社区
的特征、现状以及存在的问题进行探讨，在这基础上提出 SNS 社交服务融入汽车
类垂直社区的概念，最后一章以垂直门户网站“易车网”之“i 易车”汽车社区
为项目研究并设计出服务于汽车网民、整合 SNS 和个人空间功能 环境下
的新社区平台。

关键词：社会化网络；网络社区；SNS；汽车类垂直社区；
硕士学位论文
Abstract
With the emergence and rapid development of the social networking
services(SNS) community，for example RenRen nets， Happy nets， Myspace and
， People put forward higher demand for the SNS community. More and more
people can't find the sense of reality, who used to login the RenRen nets. Therefore,
the SNS community is expected to be precise, vertical and fine but specialized, such
as the SNS community for area or vocation.
The Longitudinal Reseach on Automobile Social Network Community blending
in the concept of SNS is a milestone in the community development process. The
Automobile social network community can build a communication platform for
people, who often deal with the car, including owners, prospective owners, employees
in the automotive industry and car enthusiasts. Furthermore, it is a new interactive
network communication mode based on the automotive industry and able to construct
real relationships for us