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案例之 JCPenney 搜索引擎优化为何失败
全球最大的服装销售商、美国最大的电子商务零售商之一杰西潘尼
（JCPenney）最近频上新闻的头版头条，因为该公司的一些搜索引擎优化方式比
较可疑，受到了谷歌的惩罚。
事件背景纽约时报最近发表了一篇名为“搜索优化及其秘密”的文章，其中
探讨了 JCPenney 假日期间在搜索领域占统治地位的可疑性，而针对其类似垃圾的
活动，谷歌也做出了回应，该品牌最终榜上无名。
纽约时报收集的证据表明，JCPenney 背地里使用了一些搜索引擎优化策略，
包括在不相关的网站上投放不相关的链接位置。
谷歌垃圾邮件负责小组对此事进行了调查，并将该品牌的排名从搜索结果的
第一页拉至第六或第七页，作为对它的惩罚。
问题：该品牌的做法哪里出了问题？
谷歌等搜索引擎是基于大量因素的考量来评估某网站与某特定关键词的相关
性和质量。谷歌的首要目标是要提供一个良好的用户体验，以确保用户的回头 率。
他们希望，对于某一给定的关键字，网站能够提供最相关的内容，并且能够排在
搜索结果页面的前面。而在这种评估使用的算法中，指向某一网站的内部链接可
谓是众多因素中最重要的因素之一了。
在其它所有条件相同的情况下，目标文本（超链接）中目标关键字指向你网
站的链接越多，你在该关键字上的排名也会越高。也就是说，并不是所有的链接
都以平等的方式创建，也并不是所有入站链接的购买方式都是合法的。
谷歌对来自不相关网站或不权威网站的链接似乎是持否认态度的。来自汽车
网站转向某个销售家用品的零售网站链接被认为是不相关的，而且实际上很可 能
是有害的。来自某个纯粹是其它网站链接的网站（也被称为“导航网站”）的链
接也可能损害你网站的声誉。如果在短时间内指向某网站的链接数量大幅增加，
谷 歌也会对此产生怀疑。在一个月内收集了成千上万的链接，但网站在这个月内
只购买了 10 至 20 个链接，这可能说明，某些链接计划正在进行。最后，利用那
些专 门针对搜索引擎（而不是用户）的网页或镜像网站也会引起谷歌的怀疑。
从本质上讲，任何动机不纯的活动，不论是纯粹为了操纵搜索引擎排名，和/
或者是不利于用户，最终都会被谷歌亮红牌。任何这些可疑的或具欺骗性的 活动，
通常被称为“垃圾邮件”或“黑帽 SEO”，一般都会受到谷歌的惩罚——降低排
名，或者在某些极端情况下，从索引中全部删除。
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JCPenney 的方式包含了多种上述可疑行为，因此也被谷歌亮了红牌：1、在短
期内大量增加的链接；2、来自不相关网站的链接和垃圾邮件；3、使用代理服务
器托管的镜像网站，而不是主要的 JCPe