确定细分市场和选择目标市场.ppt

确定细分市场和选择目标市场
确定细分变量和细分市场
勾勒细分市场的轮廓
评估每个细分市场的吸引力
选择目标细分市场
为每个目标细分市场研究可能的定位观念
选择、发展的传播所挑选的定位观念的轮廓
市场分化
目标市场拟定
市场定位
目标营销主要步骤
确定细分市场和选择目标市场
本章要求
一个公司怎样确认细分市场？
一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场？
确定细分市场和选择目标市场
一、市场细分
市场细分的层次
市场细分的模式
市场细分的程序
细分消费者市场
业务市场的基础
有效细分的条件
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市场细分的层次
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
本地化营销
个别化营销
补缺营销
自我营销
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大众化营销
在大众化营销中，卖方面对所有的买主，大量生产、大量分配和大量促销单一产品。传统大众化营销的观点认为，它能创造最大的潜在市场，因为它的成本最低，这又转化为较低的售价和较高的毛利。
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细分营销
细分市场由在市场上大量可识别的各种群体构成，是介于大众化营销与个别营销之间的中间层群体。属于一个细分市场的消费者群体假设他们有相同的需要和欲望，但他们并非等同一人。
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补缺营销
市场细分一般能辨认出较大的群体，而补缺营销是更窄地确定某些群体。一般来说，这是一个小市场并且它的需要没有被满足。营销者通常确定补缺市场的方法把细分市场再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。
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本地化营销
把营销方案裁剪成符合本地顾客群需要和欲望的计划（贸易地区，邻近区域，甚至个性化商店），目前已有日益增多的目标营销者采用此种方法。
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个别化营销
市场细分的最后一个层次是“细分到个人”，“定制营销”或“一对一营销”。大众化营销的盛行使一个多世纪来为个人定制服务的工作黯然失色，但今天企业对企业的营销是定制化的，制造商为每个大客户定制供应品，送货和开账单。
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