百度搜索推广第17章 关键词匹配模式.ppt

百度搜索推广第17章 关键词匹配模式
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课程目标
掌握关键词匹配模式的定义和原理
了解设置关键词匹配模式的方法
掌握否定关键词和精确否定关键词的应用
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关键词匹配模式原理
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关键词匹配模式实例演示
2
目录
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如果要通过搜索引擎查找“三只松鼠”的坚果，你想到的搜索词是什么？
三只松鼠干果
三只松鼠的坚果
三只松鼠的坚果味道好吗
坚果
安徽三只松鼠
三只松鼠坚果好吃吗
松鼠品牌
三只松鼠碧根果
什么牌子的坚果好
三只松鼠有什么坚果
你永远琢磨不透网民在想什么
问题
匹配模式的定义
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关键词匹配模式
又叫关键词匹配方式
网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民
企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系
关键词匹配模式
网民搜索词
账户内关键词
匹配模式的定义
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关键词匹配方式分类
精确匹配
短语匹配
短语-精确包含
短语-同义包含
短语-核心包含
广泛匹配
精确匹配
短语匹配
广泛匹配
匹配模式的分类
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精确匹配
触发条件：搜索词与关键词字面完全相同时触发
匹配模式的触发条件
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以下情况，精确匹配是否能够触发？
搜索词
三只松鼠 坚果
关键词
三只松鼠坚果
字面相同的情况下，搜索词中有空格也能
精确匹配不带空格的关键词
提问
匹配模式的触发条件
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短语匹配
触发条件：搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。
短语匹配种类
短语-精确包含
短语-同义包含
短语-核心包含
匹配模式的触发条件
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短语-精确包含
触发条件：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。
匹配模式的触发条件