洪恩教育点读笔业务发展战略研究.pdf

玄钾雷 净
工商管理硕士专业学位论文
题 目
学 号
姓 名
专导学 业师院
年 月 日
烤玄钾食 李
工商管理硕士专业学位论文
题 目
学 号
姓 名
专学导
师 郑文富
年 月 日
独创性 或创新性 声明
本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究
成果 。尽我所知, 除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外, 论文中不
包含其他人 己经发表或撰写过的研究成果, 也不包含为获得北京邮电大学或其他
教育机构的学位或证书而使用过的材料 。与我一同工作的同志对本研究所做的任
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申请学位论 本人承担一切相关责任 。
本人签名 日期 刃笠,工
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文注释, 本学位论文歹夙舌娇密范围, 适用本授权书。
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导师签名 到这里 一 日期
一夺蜷一
洪恩教育点读笔业务发展战略研究
摘 要
本文从国内英语电子学****产品行业发展的大环境出发, 以北京洪
恩教育科技有限公司 文章 内简称 “洪恩教育 ” 的点读笔业务为剖
析对象, 制定其业务发展战略和实施计划, 以期为企业的管理决策提
供实质性的建议 。
论文研究的结论如下
分析 了洪恩教育点读笔业务的外部环境 。论文中介绍了国内目
前英语电子教育产品 的发展情况和洪恩教育点读笔业务发展
项 目, 总结出我国电子教育行业面临的机会与挑战 。在对行业环境的
竞争力量对 比分析 迈克尔 。波特五力模型 的基础上, 对洪恩教育
点读笔业务发展的驱动因素和竞争对手进行了深入分析 。
分析了洪恩教育点读笔业务的内部环境 。对产品的结构情况 、
企业的管理水平 、 质量控制 、 人力资源 、 营销能力 、 生产能力 、 财务
状况以及价值链与成本控制进行 了分析 , 并探讨了洪恩教育点读笔业
务关键成功因素 。
制定洪恩教育点读笔业务的发展战略 。根据洪恩教育点读笔项
目面临的内 、 外部环境, 制定战略 目标 , 讨论了洪恩教育点读笔业务
实现低成本战略的途径, 采用 营销组合模型分析 了点读笔业务的
差异化战略 。论文还运用麦肯锡三层面增长战略