新媒体概论-匡文波-模块三新媒体的用户分析.ppt

模块三 新媒体的用户分析Internet Users Characteristics
1 网络时代的受众与用户
(1)欧美国家的网民增长
(2)独具特色的日本网民手机上网
(3) 韩国宽带网
2 国内网民研究概况
中国网民数：

中国手机用户数：工信部网站
单元二 网民的基本特征分析——由精英走向大众化
通过对大量的历次数据及国内外数据的对比研究，我们发现，网民已经开始呈现出大众化趋势（或称为“平民”化趋势），互联网日益普及。

中国网民呈指数增长
传播学中的“扩散S曲线理论”与中国特有的“2000万现象”
按照传播学界的共识，当一种媒介的使用者人数超过总体的20％亦即 1／5以上，它就跨越了普及的门槛。以美国为例，为达到这一标准，广播用了38年，电视用了13年，而网络只用了5年。根据传播学中的“扩散S曲线理论”，当一种新产品或服务在其潜在市场中占据10～25％份额之际，扩散率就将急剧上升。
The S-Curve Model of Diffusion Process
Takeoff
Saturation
Decline
Introduction
Growth
Maturity
Decay
Time
Adoption
Innovators
Earlier Adopters
Later Majority
Laggards
Earlier Majority
网民的心理特征分析
1）地域
2）性别
3）年龄
4 ）支付能力。
5 ）教育水平。
6 ）职业。
7 ）社会地位。
网民的上网目的和动机
一 网民上网目的分析
以往的国内外调查都表明，网民上网的首要目的是获取信息，尤其是新闻信息；其次是游戏娱乐；常用工具是电子邮件和搜索引擎。
网络媒体的娱乐化：cnnic最新调查显示上网的首要目的已经变为娱乐。
历次的CNNIC调查结果都显示，网民上网的主要目的依次是：获得各方面的信息， 学****计算机等新技术，工作需要，休闲娱乐；网民最常使用的网络服务是电子邮箱和搜索引擎；网民在网上最主要获得的信息是各类新闻。