新媒体运营教学课件-第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述.pptx

新媒体组织的平台型产业运营概述
著
刘友芝
第七章
中国人民大学出版社
章节目录
知识目标
能力目标
知识导入
知识内容
知识回顾
课后思考
知识目标&能力目标
知识目标：
新媒体平台型产业运营的契机与基本运营模式。
新媒体平台型产业的竞争环境与防御机制。
能力目标：
理解新媒体平台型产业的两类网络效应。
熟悉几类主要的新媒体平台的发展现状及其基本产业运营模式和防御机制。
知识导入
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机
双重网络效应——互联网平台型产业运营的时机
某一款优质网络服务产品产生巨大的用户规模和活跃度，往往会对这一优质网络服务产品所涉及的某一网络服务产业产生双重的网络效应：
一方面，可形成对这一新媒体网络服务产业的同一边市场群体的同边网络效应，即某一优质网络服务产品的网购“买家”用户越多，就会越增加对同时使用这一产品的其他使用者的消费效用；
另一方面，也可形成对某一网络服务产业的另一边市场群体的跨边网络效应。
例如：天猫、京东等网购商城的买家和卖家
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机
双重网络效应——互联网平台型产业运营的时机
同边网络效应——互联网平台型产业运营契机之一
同边网络效应指某一边市场群体用户规模的扩大将影响同一边市场群体内其他使用者所得到的效用。
跨边网络效应——互联网平台型产业运营契机之二
跨边网络效应指某一边市场群体用户规模的扩大将影响另一边市场群体使用该平台所得的效用。
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机
双重网络效应——互联网平台型产业运营的时机
某一款优质网络服务产品产生巨大的用户规模和活跃度，
往往会对这一优质网络服务产品所涉及的某一网络服务产业产生双重的网络效应：同边网络效应和跨边网络效应
例如：天猫、京东等网购商城的买家和卖家；
知识导入
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式
构建互联网新媒体产业的开放式网络服务平台
确立互联网新媒体平台所同时服务的市场群体类型
独立性条件：作为新媒体产业平台的独立市场“边”，其市场群体数量可无限增长。
必要性条件：平台的独立市场“边”应具有不可或缺性和循环互动性。
向平台各边市场实施恰当有效的开放机制
激励机制：向某一方平台群体补贴（免费、优惠、折扣等）。
质量保障机制
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式
平台的质量保障机制，主要是为了防范网络负向效应的影响
依据开放程度分为两类：
一类是高度开放平台保障机制
仅设置各方市场群体入驻平台的基本信息过滤机制，以保障平台各边市场群体的基本质量。
一类是低度开放平台保障机制
对于低度开放平台而言，平台向某一边市场供给群体开放程度较低，主要是为了过滤出平台的高质量用户。