2021上半年母婴食品行业“新”观察.pdf

2021年上半年母婴食品行业 “新”观察
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目录
母婴食品行 细分赛道及 平台经营
母婴行业概述 直播趋势解读
业趋势解读 新兴品牌研究 生态研究 附录
03 06
02 05
01 04
新方向、新品牌 附录
新格局、新趋势 新平台
新环境、新政策 新营销
新格局、新趋势
母婴行业概述
新环境、新政策
• 结婚率、出生率双降，三胎政策出台
新格局、新趋势
• 行业整体增速放缓，京东平台日常销售额下滑
• 用品类新兴品牌较多，食品类品牌格局较稳定
• 跨境电商增速放缓，婴儿食品跨境购买下滑
• 童装童鞋高速增长，***装品牌跨界表现优异
• 京东艰守婴儿食品份额优势，抖音切割母婴市场
2014年始，全国结婚对数开始持续负增长，2015年，人口出生率显著下降。
受近年人口出生率及
2016年，二胎政策开放带来人口红利，2016-2017年，人口出生率较2015年上升，0-4岁人口占比上升。
结婚率双降影响，婴
幼人口占比下降，儿 2018年始，人口出生率持续降低，0-4岁人口占比开始下降，2019年，5-9岁人口占比上升。
童比重提升，儿童市
2020年，%，创20年新低，%，创10年新低。
场受关注。
2021年，中央政治局下发通知，全面放开并鼓励生育三胎，配套政策相继出台，后续人口变更情形有待观望。
人口出生率(‰) 婴/幼/童人口占比 结婚对数
18% 14,000,000 6%
%
2001年 16%