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上海九星建材综合市场研究及定位

THE RESEARCH AND POSITIONING OF
SHANGHAI JIU’XING BUILDING MATERIAL
COMBINED MARKET




学 校： 上海交通大学
学 院： 安泰经济与管理学院
专 业： 工商管理（MBA）
作 者： 李健康
导 师： 屠梅曾（教授）
学 号： 1061202143
班 级： Z0612023
答辩日期： 2008 年 11 月 02 日
上海交通大学
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上海九星建材综合市场研究及定位

摘 要

本文运用企业战略管理的思想，对九星建材综合市场的发展战略定位
进行了系统研究。文中首先对九星市场及其所面临的问题和企业战略理论
及其在实践中的运用作了简述；在搜集大量资料的基础上，对九星市场外
部环境和内部资源状况进行了分析，运用价值链分析法对九星市场主要经
营活动进行了分析，对九星市场核心竞争力要素进行了定量评价，运用
SWOT 分析法对企业的机遇和威胁、优势和劣势进行了分析，确定了九星
市场发展定位与目标，提出了在“大市场、多品种、批发价”的经营理念
下，建议其要从目前单一的摊位制模式向摊位制、五金辅料超市、知名品
牌专卖店以及建材物流仓储相结合的经营模式转变，使这三种建材经营业
态和物流仓储在九星市场里得以融合，充分发挥各自优势这一战略。
最后，根据总体战略的思路，对组织结构、企业文化建设等主要营运
战略方面进行了论述，为九星市场发展战略的实施做出保证，本文从本土
建材零售业经营管理模式创新的角度和科学的物业业态定位，为九星市场
的发展完善提供一点建议。


关键词:九星建材综合市场，市场研究，战略管理，战略定位
THE RESEARCH AND POSITIONING OF SHANGHAI
JIU’XING BUILDING MATERIAL COMBINED MAR