伊利蒙牛及光明对比分析PPT教案.pptx

会计学
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伊利蒙牛及光明对比分析
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。
1992年，伊利集团前身——呼市加民奶食品总厂改为股份制改革试点企业；
1993年，以定向募集方式设立伊利集团；
1996年3月12日，“伊利股份”在上交所挂牌上市；
2010年，荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强”榜单，伊利首次上榜，名列第17位。
伊利公司简介：
潘刚，伊利实业集团股份有限公司董事长。
在潘刚率领下，伊利集团持续进步，不断刷新各项业绩纪录，成为了中国乳品行业的第一品牌和领军企业。
现在，伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。
董事长简介：
蒙牛乳业集团是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。
1999年，成立；
2004年，香港上市；
2005年，成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。
总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。
蒙牛公司简介：
牛根生，蒙牛乳业集团的创始人，
　 牛根生带领蒙牛创造了多项全国纪录，例如：荣获中国成长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力第一名”，拥有中国规模最大的“国际示范牧场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，“消费者综合满意度”列同类产品第一名。
同时也是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌；蒙牛还是中国首家在海外上市的乳制品企业，并一举摘得“2004年最佳IPO”桂冠。
创始人简介：
光明公司简介：
光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化股份制上市公司，从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛饲养、培育，物流配送，营养保健食品开发、生产和销售。公司有乳品研发中心、加工设备以及加工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。
总裁简介：
郭本恒 任光明乳业总经理、党委副书记、技术管理委员会主任。在他的带领下即使2007年“可的连锁店转让”、2008年“达能退出”和三聚******对行业的生死危机，2009年“禁宣无抗奶”，一系列冲击下，光明乳业头三年乳制品销售收入仍实现了累计60%左右的增长，每年增幅超过行业整体增速。
相同的产品，共同的市场
PK
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产品创新
营销创新
发展战略
竞争从蒙牛创立之初就没有停止过，并在伊利2003年度从光明手中夺得中国乳业老大座次的同时升级为PK对决。经过04、05、06三个年度的比拼，两家企业已成长为中国乳品业的两极。而光明乳业这头雄狮在这俩家的竞争中慢慢落下了。
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产品创新
为增强盈利能力，伊利和蒙牛以及光明的竞争已从初级的同质化产品价格竞争，转入消费行为细分，寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。
液态奶产品PK
　　液态奶是中国乳品业最重要、最核心的部分，占据中国乳品业的60%市场，液态奶的市场份额将很大程度上决定企业的排名，这是蒙牛和伊利争夺的主战场，他们在液态奶产品的UHT奶、乳饮料、酸奶等三个主阵地展开猛烈的争夺。
UHT奶
功能型：伊利“早餐奶”VS蒙牛“晚上好奶”VS光明“果粒奶”
高端型：蒙牛“特仑苏”VS伊利“金典”VS光明“莫斯利安酸奶”
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UHT奶 功能型：伊利“早餐奶”VS 蒙牛“晚上好奶”VS光明“果粒奶”
在经过长期价格大战后，伊利在首先推出了伊利“早餐奶”，向大众灌输营养早餐的理念，取得了很好的市场反响蒙牛紧随其后，推出蒙牛“晚上好奶”，向消费者者传递，牛奶的营养与安睡作用，并相继推出蒙牛“早餐奶”，而光明推出的是“果粒奶”，来说明多种营养的重要性。
产品创新
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