上海市西南片网球消费的现状和影响因素.pdf

摘 要
上海作为全国的经济中心，经济高速发展，城镇居民的收入不断提高，在
2012 年居民人均可支配年收入已经达到 40188 元。在经济发展和收入水平提高
的同时也给我们的生存环境造成了许多负面的影响，们的生活水平得到提高，但
是生存质量却得不到保障。大部分城市工作者在身体上都长期处于超负荷工作的
状态，在精神上长期处于高度紧张状态，使他们的身心健康承受着巨大的挑战。
自 2002 年至今上海网球大师系列赛已经连续成功举办了 11 界，这在很大程
度上推动着上海市网球运动的发展，也使得愈来愈多的人加入到网球这项运动之
中。作为网球消费者在网球消费的时候必然会有一系列的问题出现，本文试图从
社会学、心理学、体育学等学科视角，在四个方面(群体特征、消费水平、参与
动机、影响因素)展开论述上海市西南片网球消费的整体特征，进而提出合理化
建议，为上海西南片网球消费者进行网球消费提供良好的环境。
本文主要运用文献法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对上海市西南
片网球消费的现状进行调查研究，研究结论如下:
（1）根据调查得知网球消费者具有以下群体特征：男性略高于女性但差距不大，
消费者以中青年为主，学历水平较高，并且基本上都具有稳定的收入相对较高的
职业。但是由于自身健康问题，大多数网球消费者想通过网球锻炼来改善身体状
况。大多数网球消费者选择和亲戚朋友一起进行网球运动，或者选择网球俱乐部
的形式。
（2）消费水平方面：网球消费者在实物型网球消费中处于中高水平，参与型网
球消费处于中级水平，在观赏型网球消费方面，由于受到上海大师赛的影响，在
这方面处于领先国内其他城市的水平。
（3）影响上海西南片网球消费者进行网球消费的因素方面：主观积极因素上，
大部分受访者第一是因为喜欢网球这项运动；主观消极因素上，有超过一半的网
球消费者认为平时的余暇时间太少和家庭因素，导致自身精力不足；客观积极因
素上，对网球的喜爱是促进网球消费者进行网球锻炼的最重要因素；客观消极因
素上，大多数消费者认为当前的网球场地不能满足需求，而且一些网球场馆偏离
市区，交通不便，再加上缺少固定的球友，这三各因素对网球消费水平起着制约
作用。
针对上述情况，本文提出建议是：
（1）适量的建设一些网球场馆，满足消费需求，合理运用已有的网球场馆，实
行错峰价格，提高场馆的利用率。
（2）建设和完善上海市网球协会、俱乐部等组织的网站，定期更新和丰富网站
内容，可以发布上海市职业和业余网球赛事通告、国际国内网坛最新动态、以及
网球运动员的排名、比赛日程等相关信息。
（3）进一步完善网球场馆配套实施，要在网球场馆附近建设成一个完整的消费
链。
（4）规范上海市网球培训、陪练市场。建立一个网球教练行业协会的机构，对
网球从业者进行管理。
（5）结合上海大师系列赛等一系列赛事在上海本地举办的优势，大力宣传网球
运动项目，加大普及力度。
关键词：上海市西南片；体育消费；网球消费；现状和影响因素
I
Abstract
As a Chinese municipality directly under the central government,and its
the economic center in high speed development of economy，the
residents living standard has improved ,and its sports consumer
consciousness gradually the influence of tennis hot, in
is becoming more and more majority of city workers in
the body are in the long-term overload of work state, in the spirit of long-term in
a highly nervous state, plus the unhealthy life style, very easily lead to their
body "