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上海演出团体形象手册设计的研究

摘 要
21 世纪，文化生产力已经成为一个国家和城市综合实力和核心竞争力
的重要体现。随着经济的发展，我国越来越重视文化产业对整个经济的贡
献，文化产业的发展为我国经济注入了新的活力。其中，我国文化产业发
展的代表之一是演出行业的发展，随着我国文化演出行业的进一步发展，
具有地方特色的演出团体的产品开发与文化传播也显示出了蓬勃的生命
力。近年来，上海文化产业的发展取得了很大的成就，尤其是上海文化演
出行业的发展极具特色：立足国内市场，发展具有国际水准的演出服务，
重视演出团体形象手册的设计，不断塑造文明、和谐、艺术的演出团体品
牌形象，同时努力打造具有中国特色的文化演出品牌，成功的塑造了上海
文化演出名片。从设计的角度出发去研究上海演出团体形象手册具有必要
性和代表性，上海作为一个演出资源丰富，团体众多，发展迅速，潜力巨
大的区域，其演出形象手册的设计有很多值得全国其他地区演出团体借鉴
和学****的地方。本文主要通过分析上海演出团体的发展特色、上海演出团
体重视形象手册设计的原因、上海演出团体形象手册的设计、上海演出团
体形象手册设计的案例分析等几个主要方面对上海演出团体形象手册设
计进行研究，以阐明上海各大演出团体之间的差异化，通过实际有效的形
象手册的设计，区别与同行业不同团体的视觉形象的品牌策略和宣传推
广，在市场竞争中赢得一席之地。这些研究为全国其他地区和城市的演出
团体提供了可以借鉴的优秀经验，同时这部分的理论研究也丰富了演出团
体形象手册设计这一领域的理论基础。
关键词：上海；演出团体；形象手册；设计研究

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ABSTRACT
In twenty-first Century, the cultural productivity has become an important
manifestation of a country and the city's comprehensive strength and core
competitiveness. With the development of economy, China's increasing
emphasis on the contribution of cultural industry on the economy as a
whole,the development of cultural industry has injected new vitality into the
Chinese economy. Among them, one of the representatives of China's cultural
industry development is the development of tour industry, along with the
further development of China's cultural performance industry, product
development and the dissemination of culture has the characteristics of local
performing groups also showed a vigorous vitality. In recent years, the
development of Shanghai cultural industry has made great achievements,
especially the Shanghai cultural performance characteristic development very
industry:Based on the domestic market, the development of international
standards of performance, pay attention to the design of performance groups
image manual, constantly shaping the civilized,