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2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
2021天猫口腔护理 消费趋势洞察
白皮书
2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
目录
TA BL E OF CONTE NTS
01
口腔护理 行业概览
02
口腔护理
消费人群洞察
03
口腔护理
会员画像分析
04
口腔护理 消费新趋势
2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
口腔护理 行业概览
2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
我国口腔患者人数逐年增长，口腔问题成为国民一大健康困扰
自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半；丁香医生2021年的国民 健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视 的问题。
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2015-2020中国口腔患者人数（亿人）
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020E
数据来源：卫生部 前瞻产业研究院整理
国民健康困扰 Top10
数据来源：丁香医生《2021国民健康洞察报告》
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2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书





2015-2020年中国口腔护理 行业市场规模（亿美元）
资料来源：公开资料整理
2016 2017 2018 2019 2020E
数据来源：Euromonitor
口腔健康政策利好之下，国民口腔保健意识提升，口腔护理市场蓬勃发展
我国高度重视民众口腔健康的发展，多项政策持续加强国民口腔保健心智，据第四次全国口腔健康流行病学调查， 国民对于口腔意识的知晓率及对于保健态度的积极性较往年均有显著提升；政策利好、国民意识进阶之下，我国口 腔护理行业迎来了发展黄金期，市场规模持续提升。
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口腔知识知晓率 口腔保健态度积极性
数据来源：国家卫生计生委《第四次全国口腔健康流行病学 调查》
第四次全国口腔健康 流行病学调查
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国家政策利好口腔护理行业
“十三五”健康中国规划
将口腔健康检查纳入常规体检，加强重 点人群口腔综合疾病干预
《中国防治慢性病中长期规划》
全面加强口腔保健疾病的预防工作
《健康口腔行动方案（2019-2025）》
立足全人群、全生命周期的口腔健康管 理，不同生命阶段的主要口腔健康问题； 孕妇产妇、儿童青少年、职业人群、老 年人等重点人群，进行分类指导
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2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书
中国口腔护理市场发展潜力凸显，全球重要性进一步加强
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2015
2016
2019
2020E
2015-2020年中国口腔护理行业市场规模占 全球市场比重
我国口腔护理行业起步晚，现阶段较国外发展水平仍有一定差距，但随着国民心智的提升，国内口腔市场也体现出 了巨大的增长潜力，整体规模在全球的比重逐年提升。
2697
2123
1562
136
1%
2%
1%
13%
韩国
美国 日本
数据来源：MedTrend 前瞻产业研究院整理
中国
2020年各国人均口腔消费支出对比
人均口腔支出（元） 增速
2017 2018
数据来源：Euromonitor
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MAT2019-2021整体淘系口腔 护理行业消费规模趋势
MAT2019-2020淘系分平台
口腔护理消费规模占比
MAT2019 MAT2020 MAT2021
超70%
MAT2021天猫平台口腔护理消费 驱动因素分析
MAT2019 MAT2020 MAT2021