淘宝店铺推广规划方案.doc

淘宝店铺推广规划方案.doc店铺推广方案
一、推广策略
目前公司主要淘宝这个专业的第三方电商购物平台， 将我们的新产品销售出去。 其目标消费群体主要为： 1、需要软装来提稿整体家居装修效果的人群； 2、一些商务酒店、会所、房地产商等；主要推广方式：通过淘宝网站外站内，把 XX的品牌文化、产品、服务及理念传到给潜在的消费用户，让更多的用户通过推广渠道进行购买，进而实现其销售目的。
二、推广目标
通过淘宝网站外站内的广泛有效的推广， 将多美此品牌更多的展现在潜在消费者眼前， 促进消费，并且通过不断的品牌维护及深化，使 XX通过第三方电商平台提高品爆光率，提升品牌知名度，从而达到迅速打开消费市场的目的；
三、区域性推广计划及既定目标
以淘宝网为界限，进行区域性划分，主要分为：店内推广、淘宝站内推广、淘宝站外推广三个部
分。
第一部分：店内推广。主要包括关键词优化， 产品上下架时间、 整店及部分产品的促销优惠活动。
其促销工具有：满就送，限时打折，搭配套餐。
标题关键词优化（热门关键词、款式、材质）
产品上下架时间
11:00-16:00 ，19:00-23:00 ，每隔半小时左右发布一个新品。 （通过淘宝助理一次性上传的产品，可以通过手动上下架来调整其宝贝最佳发布时间。

收藏店铺（减 5 元现金）
新店开张，全场折
现金优惠券（满 499 元减 30 元；满 799 减 50 元；满 1299 减 80 元；满 1699 减 120 元）
单品秒杀或限时打折（在特定时间内某产品特价销售）
买 A 产品送 B 产品
新品预售
单品打折（ VIP 尊享价）
进度及目标：预计 10—15 天完成整店及部分产品的调整及实施。
第二部分：淘宝站内推广。淘宝站内推广主要又分为三块：稳定的推广、短期的活动推广、论坛社区推广。
A. 稳定的推广。主要是指淘宝网一些衍生的专业推广及需支付一定费用的推广方法， 其推广方式比较稳定，变换型间隔性相对较稳定。主要的方式有：
钻石展位（按展示收费， 展现原理：每小时根据你设置的预算分配“相关”流量；千次展现扣费=下一名出价 +元）
淘宝直通车（按点击收费，采用点击关键词竞价方式收费） （需要查看关键词竞价价位，每天设
置最高 300 元， 7 天为一周期，第一个直通车月预算费用为 6000~8000元，具体根据流量作调整； ）
(3) 淘宝客（ 简单一点就是中介；成交后收费，费用后台设置，如设置费用 5%）
B. 短期的活动推广。 主要是指参加淘宝站内一系列有时间限制的一些特惠活动， 能短时期内带来较大
的流量，其关键是怎样提高转化率、吸引顾客再次购买。
购买帮派广告位
参加淘宝各类主题活动（双 11，双 12 等）
超级买家秀或者买家分享； （卖家通过分享可以提高人气，让宝贝让更多的买家知道；买家则可
以通过分享活动获得一定数量的淘金币； ） C. 论坛社区推广
1）淘宝社区推广（论坛，尽量发精华帖热帖）
2）淘画报（将产品图片拍的有视觉效果，再配合当季某些品牌发布话，制作画报，增加流量）