线上线下活动策划方案.docx

线上线下活动策划方案
线上线下活动策划方案
线上线下活动策划方案
线上线下活动策划详细方案
一、理清活动思路　
线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节.
1、活动创意案
创意来源:即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。

活动基本内容:说清楚活动的主题，时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。
2、活动执行案
网感:对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
　创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意.
　　系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地．
　沟通表达能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动.
二、细化活动方案　
1、活动目的
是为了增加下载量,平台活跃度，还是品牌传播度?目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果
2、活动诱导
1、话题情感引导，照片评选、参与感。　
比如微博。＃这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
３、物质奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低. 　
奖品最好与品牌相关,定制个性化，且考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需邮寄的:充值卡,京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子.。．
三、活动形式　
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式.　
线上线下活动策划方案
线上线下活动策划方案
线上线下活动策划方案
线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。　　
１、市场分析　
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。
2、活动主题
活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的，我为什么要参加?
３、活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议1５天内完成。
4、活动平台
活动平台的选择至关重要，，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：自家的Ａpp,Wap页面，微信、,可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作），推广费用较高。　
大众平台：如微博、Ｑzoｎｅ、豆瓣