第章营销信息与营销环境
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市场营销信息
市场营销环境
市场营销环境分析
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市场营销信息
1)市场营销信息的意义
2)市场营销信息的特征
3)市场营销信息的功能作用
(1)市场营销信息是企业营销决策的前提和基础。
(2)市场营销信息是企业制订营销计划的依据。
(3)市场营销信息是实现营销控制的必要条件。
(4)市场营销信息是增加企业盈利的主要资源。
(5)市场营销信息是协调内外关系的依据。
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市场营销信息
1)商品供求状况及其变化信息
2)商品价格及其变化信息
3)市场竞争情况及其发展趋势信息
4)技术进步和新产品开发信息
5)国际市场及其变化信息
6)与市场营销有关的其他信息
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市场营销信息
1)市场营销信息的收集
2)市场营销信息的加工
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市场营销信息
3)市场营销信息的传输和储存
4)建立企业营销信息系统
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市场营销环境
1)客观性
2)关联性与相对分离性
3)变化性与相对稳定性
4)环境的不可控性与企业的能动性
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市场营销环境
直接营销环境一般由六个要素构成,即企业、供应商、营销渠道企业、目标顾客、竞争者和公众
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市场营销环境
1)人口环境
(1)总人口。
(2)人口的地理分布。
(3)年龄结构。
(4)人口性别。
(5)家庭。
(6)地区间人口的流动性。
(7)其他因素。
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市场营销环境
2)经济环境
(1)经济发展阶段。
(2)地区发展状况。
(3)产业结构。
(4)货币流通状况。
(5)收入因素。
(6)消费结构。
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