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文档分类:经济/贸易/财会

《左手微博、右手微信》——新品上市微博营销32式.docx


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《左手微博、右手微信》——新品上市微博营销32式.docx
文档介绍:
新品上市微博营销32式
目录
平板,互联网电视盒等数码行业£
通过全面分析手机,
得企业的新品 苣物品上市川
24.粉纽通推广
「蒜嬴发布会舂演变成了
格.|市推广丽檄博
『拘主曼利电.
心作期
1.新村•科 ?.近物论战 3,营方发声 九网友投票 &试用企集 6套见征集 工有奖例答 8卖点传播
9.高管炒作
2・体炒作
1】.意见博柏炒作
12唯一特色炒作
13龙布会炒作
.美点传播
.谟照传播
.粉丝大战
.话题人物
用发布片区播
19.创意话
加.电商平台 台炒作
2LM V
合炒作
22 .电育导
23篇管炒作
新品上市三十二式”分为四个阶段:
预热期、炒作期、上市期、销售期。其中预热期主要是通过曝光产品谍照、产品特 色功能、关于新产品的意见征集等吸引粉丝关注; 炒作期则是通过制作一系列劲爆话题 和创意活动吸引粉丝进一步关注;在上市期,要整合微博和全网资源促进新品全线销售; 销售期则通过优惠返券、网络晒单等口碑分享进一步促进销售。
(一)预热期
.新机爆料总结
①爆料内容:新机爆料可以是产品材质特点、特色功能、产品谍照、上市日期、重 大技术突破、产品和竞品比较信息、价格等内容。
②爆料账号:行业媒体账号、行业意见领袖、科技或互联网账号。
③爆料时间:产品上市前 3个月,持续到产品上市。
.领袖论战总结
①论战对象:行业内的意见领见领袖,其观点在粉丝心中有影响力。
②论战内容:产品与竞品的核心功能比较。
③论战时间:产品上市前 1个月,持续到产品上市。
.官方发声总结
①发声内容:产品的相关参数和上市信息。
②发声账号:可以是企业官方微博也可是行业影响较大的媒体微博。
③官方发声时间:产品上市前 1〜3个月,持续到产品上市。
.网友投票总结
产品预热期,可在企业官方微博或者行业内其他有影响力的微博上发起网友投票活 动,内容可以是消费者对产品的期待度、对同类产品不同颜色的喜爱度对不同价格接受 度等,通过分析微投票的结果,调整生产量和生产配比,甚至调整发售价格。
.试用征集
一个新品推向市场前,了解消费者的接受度和认可度是非常重要的事情,于是企 业可在微博上征集新品体验官,让他们提前体验产品,了解他们对产品的看法和意见, 一般来讲:新品体验官候选人以业内意见领袖、专业产品达人、资深品牌粉丝等为主, 他们对行业内的产品比较熟悉,也比较了解消费者的喜好。
通过微博召集产品体验官,一方面,企业可与产品体验官建立良好的互动关系,收集试
用意见,用于后期的产品改进;另一方面,可将体验官打造成产品代言人概念,借此形
成粉丝的认同感,扩大产品的传播声量。
.意见征集
微博和论坛社区的兴起让企业可以快速和用户进行交流, 因此越来越多的企业开始
在微博或论坛发起产品意见征集活动, 邀请粉丝为产品出谋划策,强化他们的参与感形
成亲和力,提升粉丝对产品的认可度。
因此企业可在微博上发起活动征集意见,征集主题可以从外观上、硬件上、软件等各方
面发挥,最后采纳意见的粉丝可被聘为品牌“荣誉工程师” ,或者给予一定的物质奖励,
而有特色的征集活动还可以形成可以形成品牌传播点,收获额外的宣传效果。
.有奖问答
奖品刺激最容易组织粉丝
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