国际营销第十五章 网络时代的国际营销.ppt

国际营销第十五章 网络时代的国际营销
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国际市场营销学
一、互联网对传统营销的冲击
1. 网络营销对传统营销策略的冲击
对标准化产品的冲击
对品牌全球化管理的冲击
对定价策略的冲击
对营销渠道的冲击
对传统广告障碍的消除
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国际市场营销学
第十四章 网络时代的国际营销
第一节 网络时代的国际营销变革
1
第二节 国际市场网络营销决策
2
第三节 国际市场网络营销管理
3
一、国际市场网络营销中的产品策略
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国际市场营销学
（一）国际市场网络营销产品概述
核心利益层次
有形产品层次
期望产品层次
潜在产品层次
延伸产品层次
产品整体概念的5个层次
（一）国际市场网络营销产品概述
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国际市场营销学
产品形态 ——尽量是信息产品和服务、标准化的产品、在购买决策前无须尝试的产品
产品定位 ——要考虑产品和服务是否有创意、是否能给顾客提供与众不同的消费体验
产品开发
产品品牌 ——生产商与经营商的品牌同样重要
产品体验——如何通过设计参与式的消费感受，是网络产品策略能否成功的关键
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国际市场营销学
（二）国际市场网络营销新产品开发
1. 新产品构思与概念形成——首要前提
2. 新产品研制
3. 新产品试销与上市
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国际市场营销学
（三）国际市场网络营销品牌策略
1. 企业域名品牌
域名是企业站点联系地址，是企业被识别和选择的对象，因此提高域名的知名度，也就是提高企业站点知名度，也就是提高企业被识别和选择的概率，域名在互联网上可以说是企业形象化身，是在虚拟网上市场环境中商业活动的标识。所以，企业必须将域名作为一种商业资源来管理和使用，推动企业域名品牌建设。
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国际市场营销学
借鉴传统品牌营销方式向传统媒体
借助专业的品牌管理策划人员
借助原有企业的品牌优势
现有品牌的转移
关联营销