厨师自热米饭STP战略.pdf

小组成员介绍
13陈 果 16杨 琳
19王雪琴 20陈秋霞
21郑真真 22方梅贞
24陈娇莲 25黄春柳
厨师自热米饭
营销策划
———STP战略
目录
一、厨师自热米饭的市场分析
(一) 厨师自热米饭市场细的概念
(二) 厨师自热米饭进行市场分析的原因
(三) 厨师自热米饭的市场细分
(四) 厨师自热米饭的交叉市场细分
二、厨师自热米饭目标市场选择
（一）选择目标市场的意义
（二）选择目标市场模式要考虑的因素
（三）厨师的目标市场选择
三、厨师自热米饭的定位战略
（一）定位
（二）定位方法
（三）定位实质
（四）定位依据
（五）定位策略
一、厨师营养米饭粥的市场细分
(一) 厨师营养米饭粥市场细分的概念
厨师集团按一定细分标准，把市场
分成若干个有相似欲望和需求的分市场
和子市场，再根据消费者的特点把市场
分成不同类型的消费群，每个消费群就
是一个细分市场。
一、厨师营养米饭粥的市场细分
(二)厨师营养米饭粥进行市场细分的原因
1、消费者的分化差异性
2、企业在局部市场形成优势
3、资源有效性内需求的满足
一、厨师营养米饭粥的市场细分
(三)厨师自热米饭的细分市场
人口因素 地理因素 心理因素 行为因素
学生为了
按年龄 按发展 按个性 
实惠
按收入 程度 按消费
旅行者追
按受教育 按地区 观念 
求方便
程度:
白领追求
健康
一、厨师营养米饭粥的市场细分
（四）厨师营养米饭粥的交叉细分市场