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文档分类:法律/法学

品牌各方案大纲整理.doc


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品牌各方案大纲整理.doc
文档介绍:
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品牌各方案大纲整理
市场调研报告
1、调研信息的采集与整理
研究目的研究方法研究内容
研究工具工作流程访谈内容(内访、外访)
2、行业扫描
行业发展概况
行业现状分析(行业特征、行业竞争格局、营销渠道)
行业发展趋势
行业本质
3、竞争分析
行业竞争分析(竞争对手类型列举、竞争程度分析)
竞品案例分析(品牌简介、品牌价值、品牌形象与个性、产品结构、产品功效、
销售渠道与价格、产品优势、消费者评价、产品小结)
竞争本质(总结竞争差异,找出相对优势)
4、消费群族研究分析
消费者群体划分(范围界定、类别划分)
消费者认知要素(美容概念认知、美容效果认知)
消费者行为研究分析(消费****惯、选择方式、选择因素)
消费者需求本质(总结给出购买理由)
5、企业分析
企业资源、
产品开发能力、
品牌运作能力
Swot分析(优势、劣势、机会、威胁)
6、总结与下一步工作计划
品牌价值体系(七步法)
品牌定性(品牌与产品的关联性、产品针对的市场、品牌的范围)
消费者的购买理由(由四维分析得出产品购买理由、消费者选择品牌的偏好因素【情感、价值、规范、身份****惯…】)
品牌核心价值体系
品牌定位
品牌个性与形象
品牌广告语
品牌背书
品牌解读
品牌文化
10、品牌IP价值观(社群)
产品策划案
行业竞品产品线研究
行业竞品格局
品牌定性应用
4、产品线研究策略(竞品产品线研究【回顾竞品案例分析】、现有产品线检核、
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未来产品升级方向)
5、产品组合策略(四大产品角色【形象产品、利润产品、走量产品、阻击产品】、
产品角色小结)
产品价值策略(产品卖点提炼原则、产品统一卖点、产品独立卖点、产品命名原则、
各产品命名)
产品营销策略(定价策略、引流推广策略、营销策略)
产品传播策略(产品个性塑造、产品系列广告语创意、产品海报文案创意)
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