品牌各方案大纲整理.doc

仅供个人学****参考
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品牌各方案大纲整理
市场调研报告
1、调研信息的采集与整理
研究目的研究方法研究内容
研究工具工作流程访谈内容（内访、外访）
2、行业扫描
行业发展概况
行业现状分析（行业特征、行业竞争格局、营销渠道）
行业发展趋势
行业本质
3、竞争分析
行业竞争分析（竞争对手类型列举、竞争程度分析）
竞品案例分析（品牌简介、品牌价值、品牌形象与个性、产品结构、产品功效、
销售渠道与价格、产品优势、消费者评价、产品小结）
竞争本质（总结竞争差异，找出相对优势）
4、消费群族研究分析
消费者群体划分（范围界定、类别划分）
消费者认知要素（美容概念认知、美容效果认知）
消费者行为研究分析（消费****惯、选择方式、选择因素）
消费者需求本质（总结给出购买理由）
5、企业分析
企业资源、
产品开发能力、
品牌运作能力
Swot分析（优势、劣势、机会、威胁）
6、总结与下一步工作计划
品牌价值体系（七步法）
品牌定性（品牌与产品的关联性、产品针对的市场、品牌的范围）
消费者的购买理由（由四维分析得出产品购买理由、消费者选择品牌的偏好因素【情感、价值、规范、身份****惯…】）
品牌核心价值体系
品牌定位
品牌个性与形象
品牌广告语
品牌背书
品牌解读
品牌文化
10、品牌IP价值观(社群)
产品策划案
行业竞品产品线研究
行业竞品格局
品牌定性应用
4、产品线研究策略（竞品产品线研究【回顾竞品案例分析】、现有产品线检核、
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未来产品升级方向）
5、产品组合策略（四大产品角色【形象产品、利润产品、走量产品、阻击产品】、
产品角色小结）
产品价值策略（产品卖点提炼原则、产品统一卖点、产品独立卖点、产品命名原则、
各产品命名）
产品营销策略（定价策略、引流推广策略、营销策略）
产品传播策略（产品个性塑造、产品系列广告语创意、产品海报文案创意）