搜索引擎推广.ppt

1搜索引擎推广一、项目背景二、登录雅虎目录索引三、登录百度全文搜索引擎四、参与百度关键词竞价 2一、项目背景?AU乳品(湖南)有限公司(以下简称 AU公司) 是一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业; ?旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费者认可;?2012 年网络推广的主要任务是:加强 AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台,以下为 AU公司搜索引擎推广实践。 3 ( http://search../ ) 二、提交雅虎搜索引擎 4三、登录百度全文搜索引擎( rch/ ) 5 劣优 1、分析澳优网站搜索引擎表现关键字:澳优,能力多搜索结果:自然搜索结果排名前列关键字:奶粉,优质乳品,宝宝搜索结果:澳优不在自然搜索结果前列四、参与关键词竞价排名 62、关键词设计技巧(1) ?潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件,通常与网站的产品或服务相关。?关键词策划的本质:用户购买行为和检索行为分析。 72、关键词设计技巧(3) ?核心关键词: 就是我们平时说的主要关键词,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。如汽车销售公司的网站设计“汽车、家用汽车”。一般可设计成企业名称、产品名称、品牌名称。 ?长尾关键词: 比较长,往往是 2-3 个词组成,甚至是短语。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。如汽车销售公司的网站设计“四轮驱动汽车”等。 82、关键词设计技巧(3) -------长尾理论 9 ?质地、特点、功能举例:以“汽车”为目标关键词, “敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。?应用领域和地域举例:以“除湿机”为目标关键词, “工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。?品牌名称通用型号举例:以“手机”为目标关键词, “NOKIA5230 手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。?商业模式举例:以“童装”为目标关键词, “童装批发市场, 童装代理商,童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。 2、关键词设计技巧(4) ------- 拓展长尾关键词 10 ?服务方式?举例:以“ SEO ”为目标关键词, “ SEO 培训, SEO 外包”是通过服务方式拓展的。?.企业性质?举例:以“英语培训”为目标关键词, “英语培训机构,英语培训中心,英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。?销售模式?举例:以“护手霜”为目标关键词, “护手霜直销,护手霜团购,护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。?网民搜索意图?举例:以“减肥”为目标关键词, “我要减肥,减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。 2、关键词设计技巧(4) ------- 拓展长尾关键词