吉利汽车帝豪品牌事业部优秀企划方案.pdf

11月帝豪品牌事业部优秀企划方案
方案名称 冬日帝豪***试驾游
提供方 广西富缘汽车销售服务有限公司
点评： 冬季对于户外活动的开展有很大的局限性， 如何使活动有效地开展执行
并带动销量是入冬后需重点考虑的，试驾会是很多经销商额首选，但如何
有效、成功的执行才是重中之重。
该方案把试驾会、新老客户交流、聚餐、娱乐活动集一身去执行，是一个
充实的试驾会，给客户提供了丰富的活动项目，试驾会又不单单是试驾会；
其对发生概率很小的意外制定了有效的处理措施，可谓做到完事具备。
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冬日帝豪***试驾游
广西富缘汽车销售服务有限公司
企划部 李莉燕 0771-2863966
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活动前言
由于汽车市场一般规律，9月份开始为汽车行业的销售旺季，我公司努力加
大营销推广力度，刺激市场，增加销量。经过认真周密地策划，我公司隆
重推出试驾游活动，旨在宣传帝豪品牌，加深客户对帝豪品牌的了解及认
识，增加销量。
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目录
PartPart 11 活动目的活动目的
PartPart 22 活动主题活动主题
PartPart 33 活动概述活动概述
PartPart 44 活动流程活动流程
PartPart 55 活动亮点活动亮点
PartPart 66 活动传播活动传播
PartPart 77 危机处理危机处理
PartPart 88 费用预算费用预算
PartPart 99 活动预测活动预测
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一、活动目的
1、体验式营销的体现
试乘试驾活动使客户可以从理性和感性两个方面对主导产品进行
深刻的认知，最终促使现实销售达成
2、概念营销的体现
通过活动涵盖品牌及产品的概念包装，提高目标人群的关注程度
3、提升品牌知名度
通过试乘试驾活动的整合传播，将产品标签自然导入市场，使产
品形象更加清晰并得到广泛认知
4、整合车主资源
增进与车主的情感交流，增强客户忠实度，提升售后效益
PartPart 11 活动目的活动目的
PartPart 22 活动主题活动主题
PartPart 33 活动概述活动概述
PartPart 44 活动流程活动流程
PartPart 55 活动亮点活动亮点
PartPart 66 活动传播活动传播
PartPart 77 危机处理危机处理
PartPart 88 费用预算费用预算
PartPart 99 活动预测活动预测
二、活动主题
冬日帝豪***试驾游
 表达出帝豪品牌自身所具备的卓越性能；
 加深对目标人群传达产品体验之感受；
 便于活动后提升品牌知名度的媒体宣传。
三、活动概述
活动邀请对象细分：
1、保有客户邀请10人（选择长期支持帝豪富缘专营店且积极参与专营店
活动的车主）
2、媒体记者邀请5人（选择当地主流媒体，便于活动前期的宣传、活动
中的信息采集、活动后期的信息反馈）
3、潜在客户H级邀请10人（由销售顾问从积累意向客户中筛选出对帝豪
汽车购买意向较大的客户进行邀约）
4、潜在客户A级邀请25人（由销售顾问对购买帝豪汽车意向较大的客户
进行邀约）
5、