S公司绿色鸡蛋市场营销战略研究.pdf

。 川 又 李
二0 0 一 级攻读工商沓理硕士 (M BA ) 学位研究生
学位论文
论 文 题 目 S 公 司绿色鸡 蛋 市场 营销 战略研 究
硕 士 研 究生 张 铁 军
班 级 2 0 0 1 级 M B A 脱产 ( 1 ) 班
研 究 方 向 市场营销
指 导 教 师 唐鸿 副 教授
完 稿 时 间 2 0 0 3 年 1 0 月
S 公 司 绿色 鸡 蛋 市场 营销 战 略研 究
研究生 : 张 铁军 导师 : 唐鸿 副 教 授
摘要
, 、 、
我国蛋鸡养殖从千家万厂’ 散养 到逐 步向专业 化 机械化 集约化方向发
。
展 , 初具产 业规模 , 己经有近二 十年的时间 但令人遗憾 的是 , 在食品行 业名
, 。
况l 不断涌现 的今天 蛋 品行业 还 没有 出现 一 个 能在全 国范围知名的品!簿 究其
, ,
原因 许 多规模化 的蛋鸡 养狱企 业是 训划经济时期发展起来的 经历 了计划经
一 , 。
济 体 制 ’1 的 统购统销 , 营 销观念滞后 缺 乏 系 统 的营销 战略规划
,
本 论文 是在现代市 场营 销 学理 论 指 导 下 , 结 合理论 对 S 公 司 进 行 实证研 究
,
反 思 S 公 司 绿 色鸡蛋 的 市 场营 销工 作 通 过 对 产 品和 市场 的研究 , 重新进 行市
, , ,
场 细 分 选择 目标市 场 进行 市 场 定位 从 而 制定 出适应 当前市场 条件的 营销
。
战略和 相应的营销策略 , 对 S 公司的发展具有重要意义 同时希望本 论文的研
。
究成果对 同类型蛋鸡养殖企业 带来 一 些启 发和 思考
。 一
木论文共包括四个部分 第 部分简要 介绍 了我 国蛋 , {}, 行业 的发展状况和
,