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龙湖地产高级会所策划草案.pdf


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龙湖地产高级会所策划草案.pdf
文档介绍:
龙湖俱乐部策划草案
2008.4.14
开幕仪式背景
•龙湖产品全部剑指品质高端,并非重庆如此,全国皆然。从“善待你一生”到“专业良心专
注品质”,成就生活最高标准的缔造者,正是龙湖努力追求的差异化魅力所在。
•在成都,除目前正在热销的龙湖•三千里、龙湖•翠微清波两大品质项目,2008年还将陆续推
出5个不同业态的新盘,产品集中在高端豪宅。包括两大别墅代表作:龙湖•长桥郡、龙湖•青
城山别墅;两大城市花园洋房综合体:龙湖•三千城与龙湖郫县项目;1大超高层城市豪宅—
—龙湖世纪城项目。
•在北京,龙湖将推出6大项目:除龙湖•滟澜山、龙湖•香醍漫步、龙湖•香醍别苑已经取得市
场高度热捧之外,还将有三个项目面世。
•在上海,龙湖青浦区赵巷项目,容积率1.0,属于上海唯一具有山水景观资源的佘山高端别墅
板块,必将以高端品质人居产品面市……
BRIEF
事件一 事件二
龙湖俱乐部策划方案 开幕仪式活动方案
集客,为龙湖赵巷别墅项目的启动做铺垫 宣告龙湖地产正式进驻上海市场
龙湖会馆正式对外开放即龙湖会所成立
l龙湖地产良好品牌形象的建立
l潜在消费者的培养
龙湖俱乐部策划方案
目的已经明确
要对谁传播?
看看我们的目标消费者
目标消费群界定
跨国企业管理层
大型企业老板
07-08年度别墅 演艺界明星
市场的持续升温,
成功的炒股者
结合以往龙湖产
企业管理层
品的特点,此次 中产阶层
小型企业老板
“龙湖—上海”
的首选之作定为 事业单位员工
“千万联体别墅” 中中中产阶层阶层 小型经商者
我们的目标消费 外企小白领
者指向“高产阶 小康阶层
层”。 售货员
平民层 司机
企业普通员工
目标消费者界定
高产阶层
这是一群什么样的人?
……
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