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第一章绪论综合练习与解答
一、填空题
  1、广告活动的参与者一般包括广告客户,即____________;广告经营者,即____________;广告发布者,即________________。
  2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中,只有______________是广告活动的主体,其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告,传播其它信息的是_____________广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士:经济广告的受众是现实的消费者和_____________________;社会广告的受众是_______________。
5、从广告内容的角度来划分广告作品,可以分为经济广告和社会广告,其中,诸如各类商品广告属于__________广告。
6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。
8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、_________________。
9、在广告市场构成的四要素中,优秀广告作品的最终评判者是____________。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类,而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的,而是通过一定的组织机构评选,或是_________________的公认而形成的。
 
二、名词解释
1、优秀广告作品
2、视觉导向
3、广告主
4、广告经营者
5、广告发布者
6、灵感
7、获得灵感
三、论述题
1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。
2、简述广告经营者在广告市场中的作用。
3、论述构成广告作品的冲击性要素。
4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。
5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作,而必须依靠集体的智慧和力量?
6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的?
四、作品分析
1、对“小账不可细算”(30 秒)广告作品进行创意评论。
广告作品脚本
序号
镜头
画面
配音
1
字幕
小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。
算盘珠连续地"叭
2
俯、近
一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。
特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。
字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五!
嗒嗒"地响。
 
 
 
 
3
俯、近
一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。
特写:手指夹着香烟,烟灰已有两寸长。
字幕:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元!
 
 
 
 
 
 
4
俯、近
一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的烟头。
字幕:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!