促销广告语设计.doc

促销广告设计单位:山东工艺美术学院装潢设计系主讲:侯立平李新君董雪莲赵志云郑建鹏目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章促销广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP 立体广告设计第一节 POP 广告设计基本概念一、 POP 广告发展历程二、 POP 广告发展趋向第二节立体 POP 功能与形态一、 POP 广告的功能划分二、 POP 广告形态要素三、 POP 广告形态设计第三节 POP 广告项目设计一、 POP 小型展示卡二、台式 POP 广告三、悬挂 POP 广告四、落地 POP 广告五、包装 POP 广告第四节 POP 广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开,各自独立,在内容和空间上有对应关系。二、文字叠加在图片上,图片作为背景,或暗示文字阐述的内容和氛围。三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。第五章广告媒体第一节广告媒体概说第二节广告媒体的分类第三节广告媒体的特点一、五大广告媒体的特点二、其他各类广告媒体的特点第一章广告策划中的市场调查与分析本课程要解决的主要问题: 1、如何获得广告策划所需要的市场资料; 2、如何把握市场的现状和发展脉络;3、营销环境分析有哪些要点;4、消费者分析有哪些要点; 5 、产品分析有哪些要点; 6 、竞争者分析有哪些要点; 7 、企业和竞争对手的广告分析有哪些要点。 8、具体案例的分析和把握。第一节市场调查与分析的要点和一般方法市场调查和分析是广告策划运作的开端,也是后续决策过程的基础。因此, 在进行市场调查和分析时应该准确地把握要点,使用正确的方法。一、市场调查分析的要点市场调查与分析涉及营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等不同方面,每个方面各有其侧重点,但是他们几个之间也有以下几个方面的共同性: (一) 、发展脉络的把握:任何现状都有其过程,把握他们从何而来,可以对它们向什么方向发展有比较准确的预测,也可以为他们的现状找到依据。因此, 无论进行营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析还是竞争对手的分析都要从它们的背景开始。但是这种背景分析只是后续分析的前提,而不是分析的重点。(二) 、现状的描述与分析:现状的描述与分析是市场调查与分析的核心内容,因为企业和产品就是处于这种现状之中,现存的各种因素都对它们的现存问题和市场前景起着重要的作用。因此,无论进行哪方面的分析,都以现状为重点。(三) 、未来发展趋势的把握:广告策划是一种前瞻性的工作,它所进行的决策,不仅要解决现实的问题,还要有利于企业和产品的长远发展。因此,在进行市场分析时要对未来发展方向有比较准确的预测。二、市场分析的几个阶段(一) 、资料收集阶段:资料收集是市场调查和分析的开端,事前收集到丰富的资料,可以使广告策划者在实际工作开始之前,就对问题的全貌和重点有大致的把握。(二) 、实际执行阶段:这是市场调查的重要环节,在这一阶段,广告策划者要通过各种课程的方法,有针对性地获取广告策划所需要的市场资料。(三) 、分析与总结阶段:在这一阶段,广告策划者对通过各种途径获得的所有有关市场的资料进行整理归纳,找出企业和产品在市场上面临的机会与威胁和企业与产品现存的优势与劣势,从而把握广告策划所要解决的主要问题,为后续的广告策略决策提供可靠的依据。(四) 、市场分析结构应用的阶段:在这一阶段,策划者根据市场分析的结果,指导广告的目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略的决策。三、资料收集和整理的一般方法(一) 、资料的