中国农村彩电市场的六大特征.ppt

中国农村彩电市场的六大特征
赛诺市场研究公司
2003年8月
报告撰写:叶平
数据处理:赵晓鹏
课题组成员:叶平、赵晓鹏、汪钟灵、宋福玲、陈敏
目录
特征1:29英寸已是农村彩电市场的重要规格
特征2:普平彩电仍是农村市场的主流
特征3:市场上缺少农村专销彩电机型
特征4:四大品牌垄断农村彩电市场
特征5:品牌销售覆盖率,农村明显低于城市
特征6:彩电购买,从众心理极强
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特征1:29英寸已是农村彩电市场的重要规格
21英寸,曾经是农村彩电市场的主流规格;
25英寸,曾经是农村彩电市场的贵族规格;
29英寸,已成为农村彩电市场的重要规格。
建议:调整彩电产品线,适度向大屏幕偏移
三大尺寸平分农村彩电市场
今年以来,29英寸彩电市场份额连续6个月超过30%,但略成回调的态势。
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29英寸在农村彩电市场的份额逐年上升
过去,21英寸是农村彩电市场的主流尺寸,25英寸是新婚家庭尺寸,29英寸是贵族富户尺寸。
现在,三大尺寸已经各占三分天下。
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21、29英寸在城乡彩电市场的份额趋同
来源:赛诺城市、农村彩电市场销售监测
彩电厂商国内销量
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29英寸彩电价格迅速下跌是其份额上扬的主要原因
(-11%)
(-9%)
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展望:25英寸彩电在农村将处于尴尬地位
随着29英寸彩电平均价格的进一步下调,该尺寸将继续挤占25英寸彩电市场,25英寸彩电在农村市场将处于和城市一样的尴尬地位。
如果25英寸彩电在价格上不具备优势,很难和21英寸及29英寸彩电竞争。
当然,对25英寸彩电在中国农村市场的前景也不能一概而论,毕竟区域广阔差异极大,我们只有对这一市场时时监测,才能真正掌握其动向。
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建议:调整彩电产品线,适度向大屏幕偏移
农村彩电消费需求已发生明显变化,再也不是“小屏幕”称霸市场的时代了。
应把农村作为一个重要的细分市场来看待,推广销售适合于农村家庭的彩电产品。
应适度考虑加大29英寸彩电在农村市场的推广力度。
但是,虽然城乡彩电市场规格结构相近,但实质内容却有所不同,需要进一步的分析。
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特征2:普平彩电仍是农村市场的主流
普平彩电是目前农村市场的绝对主流
29英寸纯平和超平在农村市场平分秋色
25英寸纯平份额在农村市场略有上扬