浙江省2013年自考00637广告媒体分析试题.pdf

浙江省 2013 年 1 月自学考试广告媒体分析试题
课程代码：00637
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或
钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用
橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应
代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
，即商品、价格、铺货和


，所提供的发行量数据，称为


，连带使在该载具出现的广告具有较大的说
服效果。从媒体质的评估分析，这属于


，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是
点 点

CDI、高 BDI 的市场，品类发展低于平均值，但品牌的发展高于平均值。这类市场一
1
般称为


二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相
应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是






（或以人工收集）资料，直接转入电脑




，正确的是
，净到达率无法真正到达 100％