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2014 年家电行业运行形势及 2015 年发展展望 - 电气论文
2014 年家电行业运行形势及 2015 年发展展望
中国家用电器协会 信息部
2014 年，中国市场处于经济结构调整的转型期，经济保持低位趋稳的
“新常态”。在宏观经济环境不佳、 补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影
响下，家电市场增长动力不足，导致中国大家电深陷负增长困境。但是，家电市
场消费升级态势保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。
内销市场低迷，线上渠道为亮点 2014 年，中国家电内销市场低迷。中
怡康数据显示， 2014 年，冰箱、洗衣机销量同比分别下降 % 和 % ，空
调、吸油烟机和热水器销量分别同比增长 % ， % 和 % （见图 1）。
在多品类家电内销市场出现负增长的背景下，快速发展的线上渠道成为
家电市场的亮点。奥维云网（ AVC ）数据显示， 2014 年，空调、冰箱、洗衣机、
冷柜、微波炉五类大家电线上渠道销售额同比增长 % ，销售额占五类大家
电整体市场的 % ；厨卫电器线上销售额同比增长 54% ，占厨卫整体市场的
% ；空气净化器与净水器线上渠道销售额同比增长 70% ，占空气净化器与净
水器整体市场的 % ；电饭锅、电压力锅、电磁炉、豆浆机、饮水机五类厨
房小家电线上渠道销售额同比增长 20% ，销售额占五类厨房小家电整体市场的
% （见图 2 ）。
多数家电产量下降
内销市场低迷对中国家电产量产生一定影响。国家统计局数据显示，
2014 年，空调、微波炉产量增长较快，分别同比增长 % 、% ；电热水器
和燃气热水器产量也实现增长， 同比分别增长 % 和 % ；冰箱、洗衣机、冷
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柜产量同比分别下降 1% 、 % 和 % 。尽管部分家电产量出现下降，但纵观
近几年的情况， 2014 电器年大家电产量仍处于历史高位。
小家电产量涨跌互现。其中，电饭锅同比增长 % ，吸尘器同比增长
% ，电热烘烤器具同比下降 % ，冷热饮水机同比下降 % ，电风扇同比
下降 % ，吸油烟机同比增长 % ，燃气灶同比增长 % 。
库存形势不容乐观
2014 年 12 月，空调业产成品资金占用再度回落 42 亿元至 292 亿元，
带动中国家电业产成品资金占用由 11 月的 734 亿元降至 707 亿元。家用制冷
库存形势一直不乐观，产成品资金占用居高不下， 12 月再度上升至 211 亿元，
达到历史高点。洗衣机市场仍未摆脱低迷，清洁电器的产成品资金占用持续 7
个月高于 50 亿元。
大家电市场低迷致使家电配件库存上升。 2014 年，家电配件的产成品
资金占用为 亿美元，也达到历