长春市初中生体育消费心理预期与行为研究.pdf

内 容 提 要


心理预期是消费者行为过程中的一个重要环节，它是构成消费者制
定和实施消费决策的先决条件，同时也体现了消费者心理和行为的共性特
征及一般规律，心理预期以特有的规律支配着消费者的消费决策和消费行
为。本文主要研究长春市初中生体育消费心理预期与行为之间的关系，文
章主要分以下几部分进行详细论述，首先，通过问卷调查法与数据统计法
确立长春市初中生体育消费心理预期的结构组成，对组成结构的因素进行
分析，然后对长春市初中生体育消费心理预期特点进行分析，最后利用回
归方程建立初中生体育消费心理预期结构各维度与体育消费行为之间的
关系图。


关键词： 初中生； 心理预期结构； 预测； 体育消费行为
目 录
1 引言 ………………………………………………...….….…………..1
国内外心理预期研究现状……………………….……………………..1
国内外体育消费研究现状………………………….…………………..3
研究目的和意义…………………………………….……….………….5
研究假设………………………………………….……………………..6
概念界定……………………………………….…………..……………6
2 研究对象与方法……………………………………………...………..7
研究对象…………………………………………………………....…..7
研究方法………………………………………………………….…….8
3 研究结果与分析………………………………….………....…...…....10
长春市初中生体育消费心理预期结构的维度组成……........……......10
长春市初中生体育消费心理预期结构各维度分析…………....…......14
长春市初中生体育消费心理预期结构上的一般表现特点…..…........16
长春市不同性别中学生之间体育消费心理预期结构不同维度的差异
性…………………………………………………………….…….......17
长春市初中生体育消费心理预期结构各维度与行为之间关系的研
究…………………………………………………….…….……..……18
4 结论与建议
结论…………………………………………….….…….…...….….….23
建议…………………………………………….…………….….….….23
参考文献……………………………………………….….…..........……...25
附件…………………………………………………..…………....….……27
中文摘要
英文摘要
后记
1 引言
国内外心理预期研究现状
人们在对自己的消费做出决策时，总是依靠以往的经验和现在的实
际，做出对未来的预测、估计或计划，以指导他们的经济行为—消费的选
择，并且通过乐观或悲观的情绪反映出这种预期的状况。
消费者心理预期是影响消费行为及经济运行的一个重要因素。在西方
经济学的早期著作中已经提到了这种“影响消费行为的主观力量[1]”，对
消费者预期的研究大都与方法的探索有关,即沿着寻找准确测量这些心理
变量的方法与技术的道路艰难的前进着。1949 年,法国国立统计与经济研
究所安德烈-皮亚蒂埃制定了一种收集企业领导人意见的“行情测验”方
案[2]；同年 11 月，西德 IFO 研究所用问卷的形式进行了世界上以一个月
为周期的调查，以了解货币改革是否会带动预期经济的发展，从而形成了
一种景气调查方法[3]；1952 年，被称为美国经济心理学之父的乔治·考托
瑙用了两年的时间研制了一种估测工具——“消费者感情指标”，他根据
汇集技术制定了一个含有八个项目的调查表，用来收集在一特定社会中消
费者的态度和期望，乐观和悲观的程度，结果表明：消费者的感情指标的
变化是和美国 30 年来出现的经济衰退一致的，因此，这个工具可以作为
表示商业周期中出现变化的报警器[2]。这些研究通过问卷定期收集有关消
费者预期方面的信息，或者向政府定期转交专题报告，为政府提供经济周
期中进行干预的心理原则；或者通过公布消费者心理史书和信心指