EXPENDABLES(敢死队)娃哈哈AD钙奶营销策划方案.doc

EXPENDABLES(敢死队)娃哈哈AD钙奶营销策划方案
娃哈哈营销策划方案

EXPENDABLES（敢死队）营销小组

娃哈哈营销策划方案
（2014年度）

娃哈哈营销策划方案

EXPENDABLES（敢死队）营销小组
参赛队名：EXPENDABLES（敢死队）
参赛组员：鲁晓伟，王琪，任志，周梓娴，
朱静怡，代渝倩
联系方式：



EXPENDABLES（敢死队）营销小组
前言
还没来得及跟童年说再见，我们就已被推上了青春的的列车；还没享受够父
母的“怀抱”，却不得不尝试着独自奔向远方。时光荏苒，童年离我们渐行渐远，
门前小路换成了柏油，屋后的房子穿了新衣……不变的，只有娃哈哈AD钙奶，
那不变的味道。
说到娃哈哈AD钙奶，相信没有人会对它感到陌生。它陪伴了80,90后两代
人的成长，也经历了两代人的奋斗，让AD钙的味道深入人心。为了唤起大家对童年的回忆，回味童年的味道。EXPENDABLES小组特别策划了“童年，I’m here”为主题的娃哈哈AD钙奶销售活动，活动过程带领消费者们回味童年，一起重温美好。
娃哈哈AD钙奶是历经数年研究，由娃哈哈集团推出的新一代强化维生素A、维生素D及钙质的含乳饮料，技术水平居于国内一流，国际领先地位。在乳饮料中强化钙一直是国内外研究的重要课题。产品含钙量达到800mg/L，在六个月的保质期内无明显的沉淀出现。同时，通过合理强化维生素A,D，提高了钙的生物
利用度。该产品曾在1997年8月加拿大Banff举行的第6届世界临床营养大会上展出，得到了与会营养学家的高度评价，国际营养学院理事会经过认真讨论，推荐娃哈哈AD钙奶为维护营养平衡和健康的饮品。
娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。它采用钙质吸收的最佳载体——奶基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收，达到真正补钙。其作为一种时尚健康饮品，具有帮助减肥、预防骨质疏松增强骨骼、预防直肠癌等多种功效。
现今大学生充满活力且热爱运动，爱热闹但辨识能力防范能力强，对于一般营销活动基本不感兴趣。为此我们制定了以追忆童年为主题的营销策略。在校园推销时，打出人气，吸引目光。
娃哈哈营销策划方案

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目录
策划目的 ································· 4
市场分析 ··································4
市场走向 ·································4
市场竞争分析 ································5
消费者需求 ································6
SWOT 分析 ································6
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营销活动 ··································7
活动时间 ·································8
活动地点 ·································8
活动目标