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基于北欧包装设计理念对广东包装设计的思考与启发 工程来源：教育部人文社会科学研究工程 2021年度课题：“20世纪广东包装设计艺术史研究〞，〔工程编号:14YJC760058〕阶段性成果之一，。
作者简介：黄芳芳〔1979—〕，女，湖南，硕士，广东工业大学讲师，主要从事品牌包装设计、中国传统文化与现代设计的教学和研究。
黄芳芳
〔 广东工业大学 艺术设计学院，广东 广州 510090〕
摘 要：北欧包装设计强调传统与创新、简约与实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在又重视可持续开展。本文基于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研究、思考其设计的精华，以此为广东包装设计提供可借鉴性启发。
关键词：北欧包装 包装设计理念 广东包装设计 思考与启发
引 言
说到北欧，一直充满好奇和敬仰，曾经遥远的荒蛮之地，严寒的地理环境， 都掩盖不了它如今的熠熠生辉。其中，北欧的包装设计以其特有的风格成为世界包装设计潮流中的一枝独秀。它即强调现代性又不抛弃传统；既简约又不失实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在又重视可持续开展。因此，基于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研究、思考其设计的精华以此得以启发。
北欧包装设计理念的特点
传统与创新的典雅设计
北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思想与传统决裂，而是进展大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸国深厚的传统工艺根底之上，对
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外来的现代主义进展革新，将斯堪的纳维亚设计的传统因素巧妙地融会于现代主义的设计中。
图1 丹麦HELT蜂蜜包装设计
北欧的包装设计始终在探寻传统与现代的最正确平衡点，它灵活性地变通，将设计建立在尊重民族生活****惯、民族审美特质和民族生存环境之上，采用延续、开展、创新的现代设计手法，将北欧经典的绘画、装饰图案、色彩及工艺技法以创新的理念设计于产品中，不仅仅传递出产品的文化内涵，还为包装注入旺盛的活力，恰到好处地表达了北欧包装设计遵循传统、追求创新的设计风格。例如，瑞典生产的顶级伏特加，将瑞典经典的装饰图案以现代的插画手法设计到包装容器中，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，也把瑞典文化带向全球，成为一种引领时尚及高品位的象征。还有丹麦HELT蜂蜜包装也是一款匠心独具的设计，蜜罐上蜂巢构造的色块浓郁复古，搭配传统独特的图案，展现出设计的典雅，并且通过标签上不同的花朵样式与色调加以区分和阐释蜂蜜的不同品种，在清晰传递商品信息的同时又贴近了丹麦人的情感需求，〔如图1所示〕。此外在北欧传统产品的包装设计中设计师也不断融入新元素、新材料、新技术，通过精巧别致的图案、和谐统一的色彩、新颖独特的造型，设计出经典、时尚的北欧包装作品。
简洁清新的简约设计
北欧风格以简洁著称于世，其推崇的简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。北欧人民在自然条件的制约下，对节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观非常注重，这在一定程度上构成了简约设计存在和开展的社会根底，因此北欧的包装设计也以