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文档分类:经济/贸易/财会

互联网时代下网络企业营销策略.doc


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文档介绍:
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互联网时代下网络企业营销策略
摘要央视大型纪录片《互联网时代》一经推出便迅速传播开来, 在受众中引起了巨大的反响。
片中宝洁公司薯片喷墨图案的解决方案与旅行中游客共享房间 的事件引发了大众思考。
本文基于产品创新以及不断为用户提供新体验的共享经济的视 角,对互联网时代下的社会化营销与传播进行分析。
关键词互联网时代;网络企业;产品创新;共享经济一、互联网 时代下的产品创新一互联网时代下的网络企业当今社会, 维持和开发 产业链已经不再昂贵, 由于交易成本的降低, 产业网络变得更有利润 可得,更有价值。
企业组织已经戏剧性地发生了改变, 长远型的大规模企业组织已 经崩溃,协作方之间的联系不再像当初的汽车工业那样长期稳定, 联 系实际上源于项目, 而这些项目是由产业网络支持的, 这就是网络企 业,这就是新模式企业,与工业时代的大规模企业是完全不同的。
二网络企业面临的困境与机遇 2004 年,宝洁公司的几个年轻人 提议,在品客薯片上印制图案来刺激消费兴趣。
虽然这个点子得到了大家的一致认可, 但是如何操作却使公司上 下犯了难。
于是宝洁将难题送上网络平台, 意外地收获了可食用喷涂墨汁的 解决办法。
图案薯片的风行天下将整个宝洁引上了网络平台, 不仅止住了业 绩下滑,一年时间,它凭此推出 200 多款新产品,研发能力提高了
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同样的事件也在其他企业中不断发生
三互联网时代下的产品创新 1 互联网众包方式的采用。 众包是一种非常特殊的外包形式, 我们只需要在公开平台上发出 一个求助邀请, 如可以把它放在一个网站上, 最终我们将得到一群对 于邀请的反馈。
通过聚合这些不同的反馈,我们的产品就能得到极大的优化。 当我们把需求发布给个人的时候, 他们就会把这个需求传递给他 们认识
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