{市场分析}商务108班乳业集团市场营销宏观环境分析PPT.pdf

蒙牛集团市场营销宏观环境分析
机遇与威胁分析
——商务108 第一组
分析“米沙”小玩具熊所面对的宏
观市场营销环境
米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。
• 1: 重新给“米沙”小玩具熊定位，使它摆
脱奥运的影子。
• 2：借鉴迪士尼的经验，从动画方向入手，
使“米沙”小玩具熊的形象有一定的改变。
• 3：重新设计一种玩具代替“米沙”小玩具
熊，重新开发市场。
蒙牛集团
• 蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月
成立。

• 短短7年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名
由第1116位上升至第2位。

• 目前，公司已在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。
产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南
亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最
大的企业。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等
系列100多个品种。
蒙
1、蒙牛企业文化的核心内容
牛
◆经营理念
企
百年蒙牛 强乳兴农

业 ◆企业精神
2、蒙牛的战略目标
文
以国际竞争的眼光来制定发展战略，

化 强化学****型企业文化建设；用创新
的方法，整合全球有效资源，用5－
10年时间，成为中国和世界乳制品
专业制造商的领导者。
2003年：中国乳业领导品牌
2010年：世界乳业领先品牌
人口环境
宏观环境分析
技术环境
经济环境
政治法律
境
环
环
境 社会
蒙牛宏观环境分析
人口环境
1、中国老年人的人数：
预计到2040年，65岁及以
60岁以 65岁及
年龄 上老年人口占总人口的比
上 以上老 例将超过20%。
年人口 同时，老年人口高龄化趋
势日益明显：80岁及以上
人数 8811 高龄老人正以每年5%的速
万 度增加，到2040年将增加
到7400多万人。
经济环境：
• 经济全球化分析
• 中国经济发展状况分析
经济全球化分析
• 趋势之一：金融业在全球经济生活中的作用举足轻重
• 趋势之二：国际贸易将有力地推动经济全球化和地区经济
一体化
• 趋势之三：跨国公司将持续推动企业的跨国兼并浪潮
• 趋势之四：国际互联网络将极大地改变人类的生产和生活
方式
• 趋势之五：知识将成为21世纪生产要素中的一个独立成分
• 趋势之六：经济风险的全球化
• 趋势之七：经济全球化的政治社会影响
中国经济发展状况分析
• 农业： 农业生产出现重要转机，粮食获得
丰收。
• 工业 ：工业生产平稳较快增长，企业效益
继续改善。
• 固定资产： 固定资产投资增长速度有所回
落。
• 非金属矿物制品业：东部、中部、西部地
区投资都有所增长。
• 市场物价： 市场物价涨幅有所提高。