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汽车及配件行业
行业研究/深度报告

品牌是核心竞争力 精品是品牌塑造的起点
民生精品---深度报告/汽车及配件行业 2017 年 03 月 08 日


报告摘要：
推 荐 维持评级
 品牌含义：品牌价值包含多个维度，是内涵和外延的综合

品牌不同于产品，品牌是对消费者心智的塑造。产品是客观存在的，核心是功
能价值，具有生命周期；品牌是多维度的，是消费者的感知，具有情感利益， 行业与沪深 300 走势比较
品牌是可以积累的。
汽车与汽车零部件指数 沪深300
品牌价值是内涵和外延的综合。内涵的情感价值体现消费者对品牌在情感和心 35%
理的感知，内涵的功能价值是品牌在市场上立足的基础。外延是品牌价值的扩 30%
25%
展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。 20%
 15%
品牌定位：定位是品牌策略的核心，消费者洞察是定位的基础 10%
品牌定位是就是对具体目标客户群作出的承诺。品牌定位决定了产品设计、营 5%
0%
销传播等具体业务。 -5%
消费者洞察是品牌定位的基础。在我国各个阶层的人群需求差异很大，最显著 -10%
16-03 16-06 16-09 16-12 17-03

因子是社会阶层（收入）、年龄、职业、学历，以此为基础我国 SUV 市场消费
者大概可以分为 6 个不同的群体，这些群体对品牌的关注度，以及品牌的定义 分析师

均有所不同。