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新《反不正当竞争法》涉及互联网的不正当竞争条款
日前，修订后的《反不正当竞争法》通过，其中多处涉及互联网领域的内容，可以说这些条文是在目前所处的互联网大背景下应运而生的。互联网领域的不正当竞争行为，一部分属于传统不正当竞争行为在互联网领域的延伸，一部分则属于互联网领域中特有的、利用技术手段进行的不正当竞争行为。对于前者，《反不正当竞争法》（2017）在相应条款中增加了新情况，对于后者，该法专设一条进行规制。笔者将结合案例对该法修订后体现的互联网元素进行全面梳理。 一、禁止互联网领域中的仿冒混淆行为《反不正当竞争法》（2017）第六条第三项规定，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成商业混淆的不正当竞争行为。当前互联网已经成为越来越多的市场主体进行宣传甚至经营的重要领地，与互联网相关的标识，如域名、网站名称、页面等，已经能够起到区分和识别市场主体的作用。例如，在北京五八信息技术有限公司（以下简称“五八信息公司”）与五八同城（北京）房地产经纪有限责任公司不正当竞争纠纷案中，法院认为，“58同城”一词已与五八信息公司所经营网站以及网站所提供的服务建立了特定而稳固的联系，取得了足以区分商品或服务来源的较强的显著性。可见，互联网领域的市场标识也极容易被商业混淆所侵蚀。该条专门单独将此作为一种类型，是肯认了这类新型市场标识的区分和识别作用。不仅如此，该条中以“等”字概括，表明其开放性，为将来因技术的进步和发展而在互联网领域内出现的新标识类型得到保护预留空间。二、禁止互联网领域中的虚假宣传行为《反不正当竞争法》（2017）第八条规定，经营者不得对其商品的“销售状况”、“用户评价”等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。新增的“销售状况”、“用户评价”直指虚假宣传泛滥的电子商务领域。消费者在网络购物中做出选择的重要依据是商家的销售量和购买者的评价。而电子商务平台的不少经营者线下“雇水军”、线上“刷单、刷评价”，不但使自己迅速提升所谓的商业信誉，还使消费者在接收错误信息的情况下做出交易选择，更使其竞争对手在按销售量、评分等排序时排后，并且损失大量的交易机会。该条的规定主要体现了两大意义：其一，对于电子商务领域经营者的提供虚假的销售状况、不真实的用户评价等行为，过去多是消费者依据《消费者权益保护法》开展维权。而如今《反不正当竞争法》（2017）给予了平台中的经营者针对此类违法行为采取维权措施的明确依据，增加了虚假宣传经营者的违法成本；其二，尽管2014年国家工商行政管理总局出台的《网络交易管理办法》对上述现象已有所规制，但行政规章的层级不够高。《反不正当竞争法》与《网络交易管理办法》相比而言，不仅仅是法律的位阶提高了，还特别增加了规制帮助虚假宣传的“网络水军”。今后，帮助他人刷单炒信、虚构交易等行为也构成违法。这样能够有效净化网络购物的环境，规范电子商务领域的经营活动。 三、禁止互联网领域中的新型不正当竞争行为《反不正当竞争法》（2017）第十二条对利用技术手段在互联网领域从事妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的不正当竞争行为作了列举规定，被称为“互联网专条”。这