新常态下的旅游发展新机遇.doc

新常态下的旅游发展新机遇
□海航旅游集团副董事长兼CEO杨建红
从全世界平均水平来看，旅游产业占GDP的比例是10%，而中国旅游业占比为5%。中国旅游业还有巨大的增长空间，可以预见，旅游行业会迎来一个非常美好的时代。
近年来，旅游市场结构发生着明显变化。出境游从2011年的35%增长到40%，成为中国旅游的第一大市场；散客时代全面到来，国内团队游比例从2011年的40%多下降到现在的20%左右。散客化时代要求所有的企业调整产品结构，更好地满足散客的需求。
在线旅游快速发展，移动互联正推动形成旅游新格局。近4年来，在线旅游交易规模年均增长率超过30%，2014年交易额超过2800亿元。在线旅游信息透明，传播迅速，便捷高效。
出境游、国内游欣欣向荣的同时，入境游却持续下滑，市场徘徊不前，产品服务急需升级。
在这个大背景下，我对行业的发展做出了新思考。
第一，政企合作，探索建立旅游产业发展基金。大企业牵头，政府参与，设立旅游产业基金，加强旅游基础设施建设；引入各路资金，拓宽新融资渠道，投资区域旅游，促进产业发展；实现政府资金放大效益，通过设立旅游产业专项基金撬动庞大社会资本。通过产业基金支持，推动旅游企业发展，助力产业优化创新和转型升级。
建议拓宽对旅游产业的支持方式，在传统的政府贴息和补助奖励基础上，引入股权投资方式，实现专业化投资处理。
第二，加快推进智慧旅游模式，满足个性化需求。以“卡”为载体推进智慧旅游发展新模式。充分运用旅游卡、电子支付等创新手段，以“卡”为载体和主线，结合线上线下消费需求，向消费者提供信得过、高性价比的旅游产品，个性化满足用户需求。
第三，探索动态化游客连锁集散中心新模式