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中国网络广告主行业分析(转载)
2000 年度中国网络广告主行业分析

2001-11-02


本报告的监测时间是从 2000 年 4 月 1 日到 12 月 31 日，采用专业的手段，对 2000 年
度 30 家主流网络媒体的广告进行监测（30 家网络媒体详见附录 1）。 M
在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT 类产品、电子商务类、食品
饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类O、房产家居类、
教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报C刊书籍类、办公用品
类、体育健身类、礼仪服务类及其他共 20 大类。 .
其中电子商务类包含以 BtoB 和 BtoC 为主的广告主；金M融服务包括银行业、证券业、
保险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、O家庭用品类、美容护肤类、家用电
器类、服装饰品类等。 C
年度中国网络广告主行业分布U
5
在 2000 年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为 %；此外
IT 类产品及电子商务为 %、.%，分别位居二、三；前三者比例合计超过 50%，在
整个网络广告中占去半壁江山W；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。
另一方面在传统广W告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用品类、
美容护肤类、家用W电器、服装饰品等）对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着网络
广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景
也更为广阔。
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年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主） M
O
2000 年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展是分不
开的。但可以看到网络广告在经历了 5 月大幅上升后，又在 6 月降到了C最低谷，这一不正常
的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。 .
月份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络M公司纷纷投入大量的宣传制作
5
费用，作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广O 告主分别增加了 36 家和 16
家，在总体增加的 101 家网络广告主中，占 %C和 %，可见在网络广告的初期，互联
网公司也为网络广告起到了最主要的作用。U
同样也是由于受到纳斯达克达幅下5跌的不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分
别减少了 71