互联网对中国家居建材行业分析报告.pdf

图解：
家居建材电商化
互联网时代新机遇
无论是对于中小企业还是对于大型企业，电子商务都成为其变革的重要机会，只需要一
个网站只需要一个客服人员，就能在互联网上销售产品，减少减少了中间环节，降低成
本，有利于整个行业的发展。
家居建材电商总体开展情况
2009年开始，中国家居建材电商快速发展，大多数品牌家居建材企业均进入电商领域，
但是对于很多中小企业来说，目前还没有很好的开展电子商务。
主要原因是：
人才原因 规模因素
家居建材电商交易规模分析
近年来，中国家居电商交易规模不断增加，2009年只有177亿元，2013年达到了700亿元，
初步估算2014年中国家居电商交易规模约1400亿元，同比增长100%。
虽然中国家居建
材电商快速发展，但
是在整个家居产业规
模中占比较小。
2013年，家居电
商行业在整个家居行
%
与国外家居建材电商渗透率比较
欧美等发达国家对于家居的需求更加个性化以及更加多样化，更新家居也十分普遍；而中
国家居市场则是在遇到新房装修等情况下才会去购买家居。
2014年中国家居行业电商快速发展，但是其在整个家居产业中的占比仍然处于
较低水平，中国家居行业电商还有较大的发展空间。
家居建材电商占网络零售比重
传统家居行业线下交易规模仅次于数码家电和服饰鞋帽，为第三大品类，但是在线上交易
中，其占比却只有4%，远远低于线下的规模占比。
如何让家居实现电子商务，使得用户更便捷的购买产品，
将会是我国家居行业以及各大电商平台需要考虑的问题。
家居建材电商交易品类格局
2013-2014年，家电交易占比约为23%，其次是家居，占比约为18%，排名第三的为卫
浴产品，而橱柜、瓷砖、地板等占比较低。
家电因为产品标准化程度高
成为交易品类的首选
案例分析之——美乐乐：O2O模式的样板
美乐乐成立于2008年，隶属于天津美维信息技术有限公司旗下品牌，是中国最大的家居
电子商务平台之一。
综合装修平台
产品销售 装修服务
开设体验馆和
自有品牌为主 引入其他品牌 无第三方支付
样板间
美乐乐：塑造“大家居”电商业态
目前，美乐乐家居网产品涵盖家具、建材、家居家饰3大领域。美乐乐不断拓宽家居的外
延，塑造“大家居”的电商业态。
起步淘宝 融资成功 开启全球化战略
2007年