空调市场调研报告.doc

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株洲空调调查报告
相比在低迷中负重前行的冰洗行业，2021年空调行业再次实现产销两旺。高开高走，一路高歌猛进，是本年度空调行业表现出来的根本特征，产量和价格的持续走高是市场反响出来的最直接的信号。
经过一段时间在株洲的调查，本文将从以下几个局部对近段时间来的株洲空调市场的情况进展分析。
空调的保有量分布
目前空调在株洲市的城镇市场普及率相对较高，农村市场还有很大的空间。根据ZDC〔互联网消费调研中心〕统计，75%的用户家庭家中空调的保有量在2台及以下，验证了当前株洲的空调市场还有巨大的需求空间。
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株洲空调的消费需求
第一，品牌取代价格成为最受关注的因素。今年消费者选择空调的时候最为关注的三大要素依然为品牌、价格和能耗比，%的消费者的主要考虑因素为价格，%，这表示了空调市场的高端化趋势更加明显的表达出来，价格在消费者选购过程中的地位逐步降低。〔附11年空调市场消费者选购时最关注的要素分布图〕
2021年中国空调市场消费者选购时最关注的要素分布
第二，在渠道方面，卖场仍未主流，B2C消费者增加。目前空调市场消费者依然主要悬着在家电卖场购置空调，家电卖场丰富的型号和完整的安装售后体系都是其保持主流的关键。%，这是与B2C网上商城的快速开展、售后的逐步完善和物流能力的显著提高有着不可分割的关系。但是在株洲空调市场的调查中，绝大局部的消费者表示，还是愿意在大型家电卖场选购心仪的空调。
第三，高能效比的空调受到越来越多消费者的关注和青睐。根据调查统计显示，近四成的消费者选购尽可能高能效比的空调。市场需求推动着空调能效比的提高，目前定频空调中2级以上的能效比的空调型号比例超过了85%，变频3级以上能效比的空调型号比例也超过了90%。空调市场的能效比升级之路还将是以后的热门主题。
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变频空调的需求大大提升
。根据ZDC的调查统计，%的消费者在选择空调的时候表示要选择变频空调，%，变频空调已逐渐成为主流选择。株百卖场的导购明确的表示，大局部消费者在选购的时候第一时间询问是否有变频空调，这是与美的和格力等品牌大力宣传与推广有着不可分割的关系。在调查中变频空调的节能省电和准确控温都是消费者认可的两大优势，有过半的消费者认为定频空调将在未来几年中会逐渐被变频空调所取代〔附ZDC中国空调市场消费者对变频和定频的选择〕
2021年中国空调市场消费者对变频、定频空调的选择
空调的品牌关注排名
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空调新的冷年开场了，目前空调市场的品牌关注仍保持稳定，美的、格力、海尔三足鼎立局势依然不变，国外品牌关注比例增长乏力。二线品牌表现尤为抢眼，其中包括志高、奥克斯、格兰