万科·创意谷开业仪式系列活动策划方案-62p.pptx

C O U N T D O W N
T I M E : 2018／12 ／ 31
M A K E I N
P I N K O
N E W Y E A R
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V A N K E
M U S I C F E S T I V A L
万科 创意谷
开业仪式系列活动策划案
我
爱
我
创
是集办公、产业服务、购物、展演、社交、游憩、
住宿等功能的城市级文化综合体。
以超越时空的设计理理念，打造未来“轻都市”城市新形态。
曲江创意谷依托曲江资源和城市品牌效应，
以当下国际理理念和艺术前卫的环境营造，
将园区打造成为城市创意产业新中⼼心。
项⽬简介
创意谷VANKE
为了了满⾜足城市“渴望”，中国⽂文企30强之一曲江⽂文投与
西安万科联合开发曲江创意谷，呼应大西安城市需求，
打造国际西安新名⽚。
设计团队考察纽约曼哈顿、巴黎蓬⽪皮杜、东京六本⽊木、
台湾松⼭山⽂文创园，力求将开放性的活力社区、艺术性
的国际展台、创意性的⽂文创园区、混合性商务消费结
合在一起，形成具有内在活力、消费永续的产业园区。
项 ⽬ 现 状 分 析
I t e m A n a l y s I s
1. 万科集团，以“创意⾕”落地西安曲江商业圈，本次活动是万科创意谷在西安的一次正式亮
相，第一次⾯面对市场。
2. 万科集团2018战略升级“旗舰体量”项⽬落地西安曲江，项⽬推出在西安市场仍缺少曝光 ，
因此需要借助本次活动更更好的向市场表达万科创意谷的品牌内涵和形象。
•迎合“⼀带⼀路”经济政策，迎来重⼤的发展机遇，总部经济纷纷看好西安;
•走向未来的国际化大都市，经济开放新⾼地
西安
曲江新区
2017年曲江新区新增规模以上文化企业11家，累计达到72家，新⼊入区⽂化企业4000余家，累计突破1万
家。目前，曲江新区建成产业园区5个，开工建设5个。这些园区，就像⼀个小型发动机，筑牢了了曲江作
为文化产业领跑者的地位，也为⼤西安文化产业倍增计划增添砝码。
环境分析
发展定位
城 市 化 综 合 体 ／ 轻 都 市 ／ 城 市 生 活 全 新 体 验 ／艺 术 前 卫 ／ 创 意 产 业 新 中 ⼼
项⽬思考
活动不仅仅只是资源的展示! 如何让公关活动在项⽬
前情况下，彰显品牌的实⼒，建⽴品牌性格OR品牌⽓
质?
如何让项目“艺术前卫、城市生活全新体验”的生活概念
更更有效的到达目标 “地”?
让更多人群了解项目，向市场发声引发媒体的宣传?
万
科
创
意
⾕
value chain
如何体现
万科创意谷的文化气质？
文化蕴涵着⽐比无知更更强大的⼒量，文化的前
进才能推动⽂文明的大步向前，且文化⼜又渗透
在各层⾯面中体现，万科创意谷触摸文化体验
感，吸取起精华打造高端商业品牌，成就西
安的品质之美。
Cultural Ethos
文化观陕西，陕西看西安，万科创意谷将视
⻆角部分聚焦文化领域，打造文化西安新标杆
的形象。
策略及目的
万 科 创 意 谷
给城市的礼物
2018西安万科创意谷开业盛会
Strategic Planning
创意阐述
21世纪的机会之城和体验之城
如果一个人的成长，要经历一万个⼩小时的训练。
那么一个城市的成长，需要经历一万天的坚持。
这就是“城市演化的力量”。
万科创意谷——给城市的礼物
Creative Design
策 略 ⽬ 的
Ends and Means
1. 根据万科创意谷的定位“未来轻都市城市新形态”来结合，量身打
造西安灵魂的商业综合体，锻造具有前卫艺术品质的商业个性业
态，并展示出具有创造力和生命力的时尚城市基因。
2. 整场活动以“城市礼物”为创意主线，从多个⻆角度展示万科创意谷
城市全新体验凸显项⽬的互动性、体验性、趣味性、话题性;
3. 与媒体的深度合作线上线下并重，结合多家媒体传播，并和主力
店各签约商户联动，市场发声，增大曝光，提高知名度和品牌影
响力，引爆西安市场，引起客户关注度，为项⽬造势。
4.
活动主题
⽂ 化 ⻛ 尚 城 市 礼 物
文化风尚 - 品牌定位品牌性格的诠释
城市礼物 - 寓意带来城市生活新体验
活动调性：艺术前卫 时尚潮流 创意