竞价员工作计划.doc

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竞价员工作计划
篇一：竞价工作规划 竞价工作相关
一、日工作安排：
1、 进行账户核心词的调价。
2、 每日消费分析，消费前十关键词重点监控效果。
3、 报表统计，分析是否有突变，有则分析原因。
4、 网站查询，看网站是否正常打开。
5、 关键词、创意状态查询，对不正常状态的关键词，创意进行调整。
6、 调整监控，高消费、高展现、高点击、高单价关键词。
7、 分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。
8、 分析商务通，分析恶点，分析搜索词，进行账户否词、加词。
9、 账户拓词，账户优化。
二、周工作安排：
1、 下拉词相关搜索词整理，进行账户添加。
2、 消费前三十关键词重点分析监控。
3、 搜索词报告整理分析，进行账户拓词、否词。
4、 周工作总结计划相关。账户周分析，主要从账户各病种投入产出分析，关键词分析投入产出分析，关键词访问url效果评估分析。根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划，以及目标。 1）、分析报表的增减趋势，以及数据突变的一些问题。 2）、分析效果最差和最好的两天的推广的差异性。 3）、分析关键词，对关键词进行分类，制定下周调整计划。 4）、评估不好的页面，进行更换或者修改。 5）、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估。
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5、对上周的调整的监控数据进行分析，看效果是否明显。
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这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。
二、合理布局账户结构
a. 关键词在每个单元里不超过100个；
b. 每个推广计划每日预算足；
c. 推广计划和单元清晰；
三、关键词调整
a. 利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加。
b. 关键词分类：
1、根据词性分（主谓宾特点）
2、行业特点
四、编辑创意
a. 标题吸引人，嵌入主要关键词。
b. 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。
五、着陆页（访问URL）
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